现代女性，当今社会中有自己工作、事业、收入，经济上独立、人格上独立，不受男人约束，有自我支配的强烈意识的女性。对生活和家庭更加的热爱，兴趣爱好更加的广泛的女性。现代是时间名词，时间跨度为1919年五四运动到现今这个时期；也指五四运动到中华人民共和国成立前的一段时期。欧美国家认为是公元后1936年——公元后1968年期间。女性则是指雌性人类，这个名词是用来表示生物学上的性别划分或文化上的性别角色。此外，还有同名的电视频道。现代女性，崇尚独立自主，自尊自立。
她们拥有一份自己热爱的事业，比较适合的职业为白领、助理、外语翻译、医生、人力资源管理、模特、公务员、私营企业主等等。最主要的是个人喜好，做自己喜欢做的事才是她们最在意的。现代女性在工作中有着自己的理想与目标，思维敏捷、聪明智慧、干练精明、谈吐优雅，勤奋努力。在经济体制改革的今天，“女子无才便是德”的思想已成为过去式，现代社会给女性提供了更宽广的舞台，各类女性在这个舞台上尽情展示自己的魅力。不同的女性具有不同的特色，忙事业的女性通常称其为“职业女性”，有些女性做了“职业女性”后，依然做好“贤妻良母”；有些女性做了“职业女性”后，完全放弃了做“贤妻良母”；还有的女性只想一心一意做“贤妻良母”，不愿编织事业的美梦。现代女性，既忙自己的事业，又不失女性传统的美德。开放的外部世界和激励的生存竞争，给女性提出了更高的要求，现代女性几千年旧思想的茧壳中破茧而出，自信自强。在工作中，不断地完善自己，充实自己，不断地为思想"充电"，做一个有智慧、有思想的“职业女性”同时，也要具备女性传统的美德——很好地经营自己的生活，不失温柔贤慧，在生活中，懂得怎么体贴男人，懂得怎么教育子女，懂得怎么烹调。
以前世人多为男人所承担的责任叫苦，说男人20岁为钱烦，30岁为事业烦，40岁为家庭烦，50岁为年龄烦，在事业上从来没有看重女人，总以为女人不过是家中的花瓶，只要下得厨房，进得厅堂就是好女人。诸不知女人已从原来的传统女性演变成了当今的现代女性。那种情感与经济都是附属品，只满足于为男人传宗接代的传统女性，已逐渐被有责任感、能承受压力、积极进取、工作能力强、果断坚强、擅长交际的现代女性替代，加上女性天生的柔韧和开朗的性格，现代女性身上的许多优点越来越令许多男人自叹不如。归纳起来，现代女性有以下八大特征：聪明博学。她知识广博，爱好广泛，冰雪聪明、玲珑剔透令人折服。修饰得体。她能独运匠心穿出个人品味，能从外到内传递出成熟与丰富。
俗话说：“女人心，海底针”，这句话极其恰当地概括了女性的消费心理的复杂性。虽然，因经济收入、职业、文化教育水平和年龄性格的不同，使女性消费表现出各自不同的心理特性。但总的来说，女性消费的一般心理特点还是十分鲜明的。由于女性的性别特征、多重角色和经济地位，使她们表现出了与男性不同的消费心理。所以消费的主动心理由于诸多原因，女性在家务上往往居于主导地位，绝大多数妇女把操持家务视为责无旁贷，其心理具有一种职业特点。她们时常把一部分精力放在了解市场动态上，如遇到家庭日常生活用品要涨价，便会争先恐后地去购买以备后用。对于日常生活用品，也会有计划地提前购买，很少出现断米断面的现象，表现出很强的消费主动性。
