为什么要写新闻稿？
咱们谈的新闻稿，大多是跟企业有关的，跟营销界的软文，是同一事物，不过根据人们的叫法习惯不同，有的人喜欢叫新闻稿，有的人则习惯称之为软文，其实所指是同一事物。就是用于公关传播的企业系列文稿。说到这里，大家就明白了，不管是新闻稿还是软文，其目的就是一个促进企业产品销售，打造企业品牌形象，提升企业的品牌知名度和美誉度。
如何写出能卖货的新闻稿？
新闻稿通常是用于提升企业知名度和美誉度，有时候也用于企业的促销活动，促进产品的销售。企业最需要的是卖货，这是最实在的，软文呢是一种软传播，虽是广告但是大多时候起到的是种辅助销售的工作，那么我们如何写出一篇卖货的新闻稿呢？
要想写出一篇卖货的新闻稿，首先，把产品的功能形象化；很多年以前，伟大的广告大师就告诫我们：“不要卖牛排，要卖滋滋声。”这句话表面上的意义很容易理解，而要在实践中应用就有点难了。笔者认为，赋予产品与生俱来的形象化描述，让消费者与文案产生互动，才有可能让产品轻松地完成“惊险的一跳”。其实，产品功能形象化一直是产品策划的核心，不仅在新闻稿创作上是，在产品核心概念的提炼等多个环节中也是。像“洗肺”、“洗肠”、“洗血”等，都是策划者将产品功能形象化的例子。
其次，做到写作语言通俗化；新闻稿能卖货还在于其语言的通俗化，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。新闻稿的阅读者是普通的消费者，它拒绝华丽辞藻的修饰，拒绝连篇累牍的描述，它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。一篇能卖货的软文一定是能被人轻松阅读并理解的，这是前提和基础。没有语言的通俗易懂，新闻稿只能曲高和寡，没有回应，自然谈不上带动产品销售。为了通俗，尽量长话短说；尽量避免华丽辞藻的修饰；尽量用消费者熟悉的生活元素去说道理。
再次，应用黄金分割法则；黄金分割法则在生活中已经被人们广为应用。科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。因此，能卖货的新闻稿在结构上也应该非常科学。
根据市场调查，市场上最能卖货的新闻稿都是软广告和硬广告适当配合后的结果；而且，广告软文和硬平面的比例越接近黄金分割比例，新闻稿越具有杀伤力。其次，新闻稿中图片和文字的配比如果符合黄金分割法则，也不容易让受众产生审美疲劳，阅读时会更感轻松舒适。另外，在文字内容的安排上，如果对产品机理描述的篇幅或病例叙述的比例也符合黄金分割法则的话，肯定比通篇说理或通篇说病例都会更有效果。
卖货和新闻稿之间的距离较大，新闻稿一般在市场部，而卖货在终端，能够运筹帷幄，控制终端卖货实在不是件容易的事。就经验和事实来讲，新闻稿与其他广告配合，更容易促进成交，新闻稿写的活灵活现，让客户是认可产品。广告的作用是让消费者找到我们，新闻稿的作用是让客户认可我们，产生销售是自然的事了。
一问：新闻稿标题如何策划？
新闻传播学是一门学科，新闻稿标题拟定也有很多种方式，小马识途营销顾问根据网络传播规则强调两点。
第一、标题要体现文章要义。
文章是写的是什么内容什么方向什么话题，让读者一眼就能看明白，如果不能消费者可能不会点开，即使点开不是他想看的内容也会很快离去。
第二、标题要包含关键词。
这里谈的关键词是关于网络优化的内容，在网络上传播新闻很多时候是通过搜索引擎搜索到的，这个关键词就是利于搜索的设计，如果没有这个关键词这个文章很难被目标群体搜索到，那么这篇文章的传播将是事倍功半的。
二问：新闻稿写多少字合适？
新闻稿写多少字是在新闻稿撰写方面被问及比较多的问题。小马识途顾问认为，以能将要讲的话题写清楚为宜，尽量简洁明了。首先，做宣传不是做文学，不要太多的修饰和美化，尽快传递出吸引人的重要信息。其次，读者时间宝贵，不会在一条信息上花费太多时间，所以不宜太长。最后，需要说明的是文章长短不是绝对的，要根据话题，以把话题讲清楚讲透为宜。
一般来说，用于新闻宣传的文章建议在千字左右，不要少于600字，也不要长于2000字。但是什么都不是绝对的，有时候需要的是对某一事物的深入解读，文章便可以长一些这是没有问题的，核心的原则是考虑读者的感受，把读者感兴趣的写进去，但又不浪费读者的时间。
三问：新闻稿发布多少媒体？
一篇新闻稿该发布多少媒体？有的企业上来就几百家发布全网曝光，有的企业可能想发个几家了事，太极端都不是最优的方案，最终发布多少家媒体还是要根据企业的宣传需求来分析。对于一般用于新闻营销的稿件，普通新闻稿建议发布二三十家为宜，重要的新闻稿建议五十家到一百家为宜，因为新闻营销是讲究持续性的，不可能靠一篇稿件完成这个工作，如果预算充足可以多拆分几篇底稿分别进行新闻稿发布，这样获得宣传效果更好。
四问：新闻稿什么时间发布？
新闻稿在什么时间发布呢？有的人听说半夜发布的效果好，有的人说早上8点钟发的新闻效果最好，其实没有那么多明确的规律，关键还是在于内容的新闻性和发布的时效性。新闻发布的时间就是要把握好时效性，如果是有时间节点的新闻消息应尽快报道，如果是没有时效限制的产品或品牌宣传可灵活把握发布时间，按企业宣传的节奏报道，如一周一篇文章对外传播，维护企业品牌的形象和口碑。
五问：新闻稿找谁发布？
新闻稿发布形成了一个产业，很多渠道都宣称能够做新闻稿发布，有的发布一条要几万块钱，有的低的要几块钱，这使得一些企业宣传者不知如何选择，有的有自己的选择思路但是很难选对。新闻稿找谁发布？还是要分析自身的需求和发布渠道的特点，能在较低的费用下达成企业的宣传目标为宜。
发布新闻稿是表面，其工作的目的是为企业的营销服务。虽然有些渠道更便宜，但是无法准确健康地完成这个工作，对于企业来讲并不是节约了费用而是浪费了经费。这就像不小心去地摊上吃了份10元一份的水饺，虽然结果也是吃饱了，但后来就是上吐下泻，去医院又花了200治病，总体算下来比吃30块钱一份的水饺还多花了180块钱。
小马识途营销机构拥有8000多家媒体一手资源，可整体为企业提供新闻营销解决方案，从企业需求出发量身定制，高级营销顾问全程服务，整体为项目把关，保证项目执行的效果。
六问：新闻稿发布一个月几次？
新闻稿发布是持续的工作，小马识途建议是做细水长流，不过每一家企业的实力和需求有差异，对于有一定实力的企业建议至少一周一次，对于企业条件有限但有需要新闻营销维护品牌形象的企业建议一个月最少一次，如果频率再小在新闻营销方面取得明显效果是不大可能的了。
七问：新闻稿发布后怎么找到
很多企业认为自己发布的新闻稿打开媒体的首页就找到了，其实一般并不是那样子的。企业宣传的信息在信息的海洋里连沧海一粟都算不上，最直接有效的方法是通过搜索。一般来说，企业发布新闻稿之后能在主流搜索引擎里以标题为关键词搜到就说得过去，但像小马识途这样的机构能够保证核心关键词首页展示那新闻稿发布效果就更突出了。
八问：新闻稿发布大站还是小站？
新闻媒体众多，新闻稿是该发布在大型媒体网站上还算发布在小一些的行业网站上往往有争议，其实在不同的领域有不同的优质媒体，这些只有专业的媒介经理清楚，多数人大多知道的都是名气大的几个门户网站，但是这些网站在某专业领域并不见得宣传效果突出，所以请媒介经理给组织媒体是很有必要的。
目前有很多平台提供发布新闻稿的服务，让企业方代表去选择投放，价格低廉是一个优势，但是没有一个精通媒体的项目经理去整体策划和把关，执行效果往往差强人意。很多时候，企业经理觉得自己了解媒体，其实了解得不全面，像盲人摸象一样去做媒体选择，最终而错失宣传机遇。
实际上，新闻稿发布是选大站还是小站也不是绝对的，根据企业目前的宣传需求来定，有的稿件是展现品牌形象的就要登载在大众熟知的大站上提升形象，有的新闻稿是为了体现报道量造声势的自然大小门户网站都要用，但是小站不能是个人网站，对于这些媒体的甄别还请关注小马识途的其他文章，或与小马识途顾问在线沟通。
九问：新闻稿发布多久有效？
新闻稿发布到网上多久有效这本来是个不该问的问题，新闻稿发布到互联网上就是一直存在的，营销机构提供的是一个媒介整合的服务，登载到媒体上算是完成了这个服务。为什么会出现有些新闻稿时间长了不见了？
第一、网站关门大吉了，像MSN。
第二、网站频道删减了，网站不运营这个频道了。
第三、网站清理内容了，网站会因为多种原因清理网站非法内容，这些是不可避免的风险。
一般来说，新闻稿发布后是一直存在的，网站关门这是不可抗力的因素，但小马识途顾问表示这些也有一定的规律可循，在媒体执行环节要优选运营比较好的网站和版面，以免不到一两年时间网站关门了，我们的宣传也就没有后续效果了。
十问：新闻稿为什么搜不到？
有的时候新闻稿发布完成了，但是搜索引擎却搜不到这篇新闻稿，为什么会有这种情况？
第一、新闻稿内容问题。新闻稿可能涉及了一些敏感词，如跟药品有关的词汇和跟政治有关的词汇在搜索引擎中有些是被屏蔽的，一般媒体发布含有这类词汇的文章之后不易被搜索引擎收录所以搜不到。
第二、媒体原因，有的媒体收录比较差，新闻营销机构不对媒体进行筛选整合，仅凭企业代表随意选择，容易出现这种问题。
第三、搜索引擎的原因，搜索引擎本身的技术也可能出现问题，对某些内容抓取不利，但是下次搜索爬虫再来的时候可能就会收录这篇文章，这就是为什么有的新闻稿开始没有收录后来又收录了的原因。
以上有关新闻稿发布的十个问题是小马识途营销机构咨询顾问在工作中遇到的客户最关心的问题，以上解答也是小马识途营销机构顾问团队分析总结的答案，由于篇幅限制有的地方只给出了部分内容，希望对准备开展新闻营销的企业有帮助，如需更多咨询可到小马识途官网咨询，有专业网络营销顾问为您出谋划策。