如何评析广告词

Question

如题所述

Answer 1

，汽车生产商借助各种传媒大打广告战。下面是三则汽车广告，请你挑选其中的一则，进行简要评析：　　（1）现代汽车——驾驭现代，成就未来！
　　（2）别克君威——在动静中容智慧，于无声处见君威！　　（3）吉利汽车——沟通于心，服务于行。
　　其次，看广告词是否有好的语言形式。在广告词中最常见的修辞手法就是对偶和双关。对偶的运用，能使广告词表意凝练，抒情酣畅，读起来朗朗上口，上面三则广告词都用到了这种修辞手法。双关的运用，可以丰富广告词的内涵和意蕴，上面例子中前两则广告词均运用了双关修辞手法（例（1）驾驶现代车，有助于你开创未来；把握现在的机会，就能成就未来。例（2）“智慧”既可指汽车设计制造的“智慧”，又可指“您的选择是非常明智，有眼光的”；“君威”既可指车名，又可指“您的威风”）。
　　还有一点也很重要。现代社会提倡“以人为本”，广告词也应体现人文关怀。例（1），广告词在作商品推介的同时告诫人们要珍惜现在，把握住现在，利用好现在，成就自己的人生，开拓自己的未来。例（2），广告词告诉人们：在举手投足之间，在一动一静之时都应该体现高贵的气质、风度，显示人格魅力。例（3），则强调心灵的沟通，体现着和谐与尊重，彰显着浓郁的人文关怀。