广告费用的构成相当复杂，它涵盖了广告活动中的各种开支。这些费用主要包括市场调研的支出、广告设计和制作的成本、广告媒介的使用租金，以及广告机构的行政费用和员工薪酬等。
广告费用可以根据其功能和性质进行分类。直接广告费主要包括广告设计和制作费用，以及媒介的使用费用，这部分费用直接服务于广告活动。相比之下，间接广告费则涵盖广告部门的行政管理成本，企业通常倾向于优化这些非直接的广告投入，提高直接广告的效率。
广告主自己进行的广告活动费用被称为自营广告费，它包括企业的直接和间接广告费用。而他营广告费则是企业委托专业广告部门进行广告代理的费用，通常在财务效益上更为可观。固定广告费是保持广告组织稳定运营的费用，如人员薪酬和管理费用，这些费用在一段时间内相对固定。变动广告费则因广告投放量的变化而有所增减，如媒体选择、投放区域和时间等，其类型包括递增和递减两种。
广告预算是企业决策的重要依据，它影响着媒体选择和广告位、时段的决定，这些因素直接关系到广告效果。制定广告预算时，企业需考虑自身的经营范围、竞争力和经济实力。大企业可能倾向于选择覆盖面广、信誉度高的媒体，而中小型企业则可能更倾向于成本效益高的广告方式，如利用自身店铺进行展示。专业性强的产品或目标客户集中的高端产品，可能通过邮寄广告或直销更为有效。
广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。