李宁做了什么事让品牌回归人们视线

Question

如题所述

Answer 1

在2015年的时候公司请李宁“出山”重新掌舵，李宁迅速改变了营销战略。第一步就是把宣传语改回来，本来就是国产品牌却把宣传语改成英文简直是教科书式的失败。

之后李宁主要把精力放在了提升产品设计、多方位渠道开拓和零售运营能力上面。他把品牌产品定位于专业运动领域，包括篮球、跑步、训练等，加强这些方面的产品开发，尽量符合运动需求，在新一轮的健身热潮中推出自己的智能硬件设备（小米手环和李宁的跑鞋一起营销）。在设计方面也做出了很大的变化，和国际接轨，特别是纽约时装周大赛中，李宁以“悟道”为主题的卫衣更是卖断货。

李宁冒着压力建立了电商平台，现在李宁的线上平台除了自己的官网还有李宁天猫旗舰店和李宁京东旗舰店，直接提高了产品销量，还为李宁提供了较低成本获取客户定位等问题的解决方案。

既然要回归到人们的视线中，就要不断制造曝光率，和中国篮球合作式李宁品牌的曝光率增加。

但同时李宁现在所面对的市场压力比以前一枝独秀时差异很大，不仅第一国产运动品牌被安踏抢去，甚至特步和361也步步紧逼，市场格局也不断变化，想要像十年前一样再度问鼎国产运动品牌的巅峰，难度可想而知。