艾瑞广告联盟-网络广告计费方式
电视，广播，报纸等传统每天的广告计费，建立在收视收听率或发行量阅读率统计基础上，以cpm（cost per one thousand impressions 千人印象成本）为单位计算，广告费用=cpm*媒体接触人数（收视率或发行量 ）/1000.受传统媒体计费方式的影响，大部分网站引用这种模式的延伸，按照时间（天或小时）收费cpt（cost per time ），在广告所在的页面的每天（或小时）的基础流量上的基础上，确认该广告位的每天（每小时）的费用。
1.cpm（cost per one thousand impressions）千人印象成本，网络广告最科学的收费办法是按广告位所在的页面的流量及广告位的大小和广告形式来收费，这就是好比是户外广告牌，要根据路上的行人流量及广告牌的醒目程度来收费。
广告费用=cpm x媒体接触（收视率或发行量）/1000
目前，国内只有msn，ft中文网和腾讯智慧 Tencent mind 等少算网站按实际的广告页面曝光数来计费，广告主在进行最后的效果评估时，可以折算成 cpm来估算广告成本。
2.cpt（cost per time）单位时间成本，目前，新浪等国内的门户网站主要位置的广告数量有限。往往供不应求，广告费也相对比较贵，因此，网站习惯按时间来计费，这有利于广告的销售和管理，普通的广告为往往按天来收费，特殊的广告形式，如对用户干扰较高的广告形式但广告效果刺激效果相对较好，的弹出式广告（全屏广告，图标+流媒体等），则按小时收费。
cpt模式建立在cpm的基础上，网站通常根据频道和广告位所在页面的基础流量，结合实际的供需情况，确定广告价格，成为普通网站的广告计费方式。
3.cpc（cost per one thousand）点击成本，与网站偏爱的按实际计费模式相比，广告主往往喜欢按照网络广告的时间点击人数来计费，以方便广告实际效果的评估，这种方式能更好地反映广告是否正在吸引消费者的注意力并引起购买欲，广告是否真正产生效果。
但这样计费对经营广告的网站不利，消费者看到的广告不点击，网站付出无偿劳动。因此，cpc的价格往往要隐含这部分曝光成本，目前，搜索引擎广告，网站联盟广告往往按实际效果收费，受到关注实际营销效果的中小企业的欢迎。
《2006年好耶网络广告服务曝光》披露：2001-2006年平均广告的点击成本一直保持稳定增长的态势。2006年达到平均广告点击成本1.77元，2001-2006年 richmedia 广告的点击成本增长速度较为明显，2006年richmedia 广告平均点击成本达到2.48元。2001-2006年文字链接广告的点击成本一直保持平稳，2006年文字链接的广告平均点击成本为1.95元。
4.其他计价方式，其他计价方式很少，实际中也甚少使用，例如：cpa 每次行动成本（cost per action）按广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量，cpl（cost per leads），以搜索潜在客户名单多少来收费，cps（cost per sales），以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，买断每个关键字的链接广告收费方式等。
总之，从广告曝光，用户点击到用户购买，其成本层层叠加，但广告曝光效果收费模式有利于网站，按点击或者实际用户购买计费有利于资讯类的网站，比如新浪网，通常提供按时间或者实际曝光量收费模式，长尾型的网站，如百度，可根据时间效果采用cpc收费模式。
网络广告费用通常确认的，广告曝光数字是由网站直接提供，所以，cpm很容易计费，网站歪歪夸大曝光数字，这样，cpm就含有水分，不能真实反应网络广告的成本，cpc也是常用指标，点击次数除网站可以提供外，广告主可自己统计，使用cpc这一指标，一定程度上限制了网站作弊的可能，提高了评估准确程度，因此，广告主投放广告后，可将费用折算成cpm和cpm，先进行事后评估，改进投放方案优先选择成本较低的网站和广告位。
对于直接在网站上面实现销售的广告主而言，cpa是最有借鉴意义的指标，这些广告主往往不在乎品牌曝光效果和广告点击效果，只关注实际的购买效果，对这些广告主而言，搜索引擎广告，精准定向广告或网站联盟广告是最合适的，其成本最为直观
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