广告创意的主要特征有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：广告创意的主要特征主要有四点:
(1)主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
(2)表现方式构想新颖
对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
力。
(3)广告形象构想确切
广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
效应。