客厅场景一直是触动用户的最佳场景。而随着OTT大屏将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景,众多品牌通过OTT进入客厅场景,进而打开未来家庭经济。一直以来,客厅都是大部分家庭的重要社交场地,承载着待客、休闲、娱乐、视听等各种功能。在该场景下,用户戒备心最弱、对新信息接受度最高。这让客厅场景成为整个家庭消费决策中的重要一环。从实际数据来看也是如此,即便人们认为电视将被互联网“消灭”,但由于其占据着客厅场景,2018年国内电视广告收入规模仍然超过1000亿元,甚至稳中有升。
在这一个大形式的关注下,大屏营销带来的收益也越来越值得关注,酷开网络进入大屏营销时代也是大势所趋。随着年轻用户重回客厅,也意味着品牌将能触达80/90消费主力人群,并从个人向整个家庭辐射,获得更好的营销效果。数据显示,OTT用户家庭中两人以上观看比例占87% ,且购买行为容易受对方影响。这对品牌而言,建立整个家庭经济的营销闭环将是小菜一碟。
如此高价值的客厅场景,更智能更便捷的OTT大屏取代传统电视,被视为全新的TV第一入口,已是品牌营销占领用户心智的重要渠道。