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消费券是专用券的一种,为实现经济政策的工具之一,当经济不景气导致民间消费能力大幅衰退时,政府或者企业发放给人民消费券,作为人民未来消费时的支付凭证,期待借由增加民众的购买力与消费欲望的方式以振兴消费活动,甚而进一步带动生产与投资等活动的成长。
在金融危机特殊时期,消费券正逐渐成为促销售、保增长的重要手段之一。虽然消费券是以促进消费为目的,但也可作为社会救济工具之用,也有两者相混,既以振兴消费为目标,实施方式又如同社会救济。
消费券发放主体
1、政府发放的消费券
政府发放的消费券也称转移性消费券,其主要目的是为为了扩内需、促消费、保就业、促民生;各地因地制宜、积极灵活施策。2022年5月以来据不完全统计,全国已有广东、山西、贵州等多地相继发放消费券。
2、商户发放的消费券
部分商户为了宣传新产品或鼓励刺激消费,从而自行发放的消费券,一般情况下有两种目的:第一种是新产品宣传推广,如地推,这种一般可以免费领取或以极低的价格购买商品或服务;第二种是为了鼓励刺激消费,发放的优惠券,如满减优惠券、满赠优惠券。
3、银行发放的消费券
银行发放的消费券包括新户礼、满减金、达标礼等多种形式,其主要目的是为了扩大市场份额,提升客户活跃度和客户粘性。