1、消费品附带的定义
消费品附带是以某种产品的标签、包装等产品外观(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖,甚至造型本身),为其他类别的商品或服务做宣传的形式,通过该商品本身的场流通渠道,使其附带的信息精确的到达目标受众。消费品附带与其他的最大区别是:这类不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体,也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染,甚至还能改善环境污染,而且,由于消费品附带的与载体商品的用户高度吻合,所以这种共生传媒模式对两种商品的都有非常有效的促进作用。
2、消费品附带概念的提出者
共升传媒有限责任是消费品附带概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒有限是世界上第一个提出消费品附带概念的单位,也是世界上惟一一个以消费品附带传播为主要业务的。
共升传媒有限在全世界第一个提出了“共生媒体”的理念,共生媒体理念的核心是:万物皆媒体,主张通过商品本身来携带信息,为有相同消费体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下,促进另外一种商品的;并且由于人们对于另外一种商品信息的关注,反过来购更多的载体商品,使两种商品的能够相互促进。就如同自然里,不同物种之间的“共生现象”,我们把这种宣传方式称为共生传媒,把携带信息的商品称为共生媒体。
“共升传媒”的理想就是在界再造生物界的“共生”现象,为所有商品媒体提供者和所有共生媒体需求者建立一个平台,使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染,让我们的界,成为一片互利共生的纯洁净土,至少是一小片。
3、消费品附带的优势
1、极具广度和深度:商品载体可以到达的地方,就可以到达,没有任何的空间限制。例如,把所有出厂的可乐瓶上都做上,信息就会随着可乐迅速传遍全国,可以到达各个省份、各个城、各个乡镇、甚至有可乐的各个村庄。
2、时间有效性极强、传播极为迅速:众所周知,每个商品都有有效期,也就是说如果商品附带了,一般而言,信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里,尤其是快速消费品所附带的信息。举个例子,把新电影即将隆重上映的信息,发布在某种销量非常高的休闲食品上,例如某品牌瓜子,在一个星期之内,这个信息将传遍全国。
3、%的有效阅读率,史无前例:任何一种传统媒体,有效阅读率都是非常低的,一份报纸可能携带上万条的信息,读者读到某一条信息的可能性也只有万分之一。共生媒体完全不一样,想象一下,如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的信息,我们完全可以相信,你%会把它读完,还不止一次,而且还经常复习,直到永远忘不了。
4、不浪费主的钱:利用传统媒体来发布,大部分钱都花在媒体的身上了,电视台、报社、传统媒体的运营成本太高了,他们的各种开销、各种活动,花的都是主的钱,有多少钱真正为主进行了有效宣传?太少了,有10%的钱花在消费者身上就不错了。共生媒体完全不一样,因为共升传媒没有那些乱七八砸的成本,主也不需为此单。
5、每一分钱都花在刀刃上:以商品做为媒体,能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常瓜子、可乐、红酒,这些人就是有消费能力的人,所以把任何发布在这些商品媒体上都是对的,因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个集的电视剧给农村老太太看,老太太倒是看得很高兴,可是她会为电视剧后面的几个单吗?她不会,因为她没有购力。只有共升传媒可以做到,让每一分钱都花在刀刃上,每一分钱都花在有购能力的潜在消费者身上。
6、极有粘性:只要商品的包装还存在,媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如,在洗发水的包装瓶上印上快递和租车的,看过之后,即使你暂时把这些信息忘掉了,但在你需要这个信息的时候,你一定知道从哪把它找回来。
7、极容易吸引注意力、印象极深刻:几个朋友走在街上,其中的一个人随手了一瓶矿泉水,谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息,可以想象一下,这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点,而且还会转述给别人听。看到报纸上的他们会这样做吗?看到电视上的他们会这样做吗?看到电梯里的他们会这样做吗?不会,大家对那些东西已经麻木了。
8、极其精准:没有比这种形式更为精准的传播方式了。比如,如何找到高血压治疗仪的目标消费者?满天做电视?不行,费用太高。做报纸?不行,因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。广播、网络、户外,一切的一切都是不行,说到最后,最好的传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体,通过高血压药物的场自发流通,来精准的找到目标消费者,这一点只有共升传媒可以做得到。
9、极低的成本:只需要对原有商品的包装进行重新设计,几乎不需要增加任何的成本。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多,洗衣粉本身没有那么多的内容可写,为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务?不增加任何成本,利己利人。
10、极低的发布成本:不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的费用,只需要低廉的发布成本,共升传媒就可以为你做好一切。
11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染,甚至改善环境:有史以来,任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境,只有共升传媒的出现,不仅没有带来任何的污染,还能主动促进垃圾回收,控制环境污染。
12、充分满足各个行业的投放需求:餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、、、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等,各个行业,无所不包。
4、消费品附带的发展前景
消费品附带形式是媒体发展的最高阶段,通过场流通手段、以商品为载体,能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的达到目标受众,能够达到史上最高的信息有效阅读率,且不产生额外的载体消耗和能源消耗、不增加环境污染,同时,还能促进商品载体的,达到多赢的目的,共升传媒这种形式在未来势必得到轰轰烈烈的发展。
全世界都在强调低碳、全世界都在控制污染,同时,全世界也在不停的媒体垃圾,共升传媒虽然不能解决所有的问题,但是我们相信,有了众多投资人的坚定支持,有了广大合作伙伴的认可与信任,我们已经把共升传媒的事业当成一种责任,对环境的责任、对生态的责任、对社会的责任、甚至是对全世界、全人类的责任,在这条路上没有尽头,我们深知前路坎坷、任重道远,我们却不会做任何的忧郁和停留,因为责任不可以完全用利益来衡量,而我们的投资人和合作伙伴,也并不十分关注短期利益,如果为了责任我们可以把利益放到其次的位置,世界上还有何事不可做,还有何事不可为?
参考资料:共升传媒有限责任
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