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    • 确定促销预算应考虑的因素有（　　）

    A.促销目标的大小
    B.竞争因素
    C.旅行社将采取的促销方式
    D.可利用的资金
    E.旅行社决策者对促销的认识

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    推荐答案   2023-03-29
    【答案】：A、B、D、E
    确定促销预算应考虑的因素包括：①促销目标的大小。促销目标的大小是确定促销预算的前提，促销要实现的目标大，其预算就大。②竞争因素。在市场竞争激烈的情况下，为确保促销目标的实现，旅行社应投入的促销预算就需要参照竞争对手的促销预算的多少来确定。③可利用的资金。旅行社促销预算的大小还要受到旅行社自身财力的约束，旅行社若财力充足，促销目标大，其促销预算就大。④旅行社决策者对促销的认识。如果决策者重视促销工作，促销预算就大。
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