在很多人心理，生意与酒是分不开的。但是马云却不这么认为。在最近一次演讲中，一位90后的女性创业者提问说她老公每天都要喝酒应酬，怎么办？马云说：“99.999%做生意的男人说晚上要应酬，全部都是假话。他们只是在找借口，生意一定不是靠应酬应大的，而是靠激发员工的能量。”
马云同时表示：那些靠一杯两杯酒喝回来的生意或者朋友都不靠谱，我可以说从99年创业至今，几乎从不参加任何应酬。如果参加也是因为觉因为有朋友在，一起喝酒更happy，而绝对不是为了谈成一笔生意！别人与你做生意，看重的是你的公司能力与潜力，而不是酒量。
所以做生意更要懂得如何提高情商、智商，要多读书才能少走弯路。
马云成功学合集4本
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这个要分情况说。
比如说，家里准备买辆车了，如果你去4S店买车，销售人员请你吃喝嫖赌，你压根不会在这家店买，因为你知道这些开销最后都是从车价里出来算在自己头上。
那换一个情况，你是单位的一把手，你们单位要采购一批车。这个时候就不一样了，因为不需要从你口袋里往外掏钱。4S店老板请吃喝嫖赌等于是白送的，是采购福利。
那如果你再有一点贪念，准备自己手上谋点钱的，但你又和4S店老板不熟，这个时候吃喝就很重要，在酒桌上，互相探底，你要知道对方能给自己多少钱，而且是不是靠得住，安全不安全，对方是不是一个聪明人，那么酒桌上，有的是时间慢慢盘，甚至于借着喝高了的借口，说“醉话”直接问，反正可以说喝高了，是醉话，也不会尴尬。
同样的4S店老板和你也不熟，也要知道你手里具体有多大权，比如正常售价10万一台的车，你只能出到9万，但量大，薄利多销也有赚，那么给对方多少回扣就能算出来了。如果对方权利够大的，10万一台车，可以按照20万一台收购，那么就要确定这事的真假，然后再谈怎么分。
而双方摸底的这个过程，需要大量的时间，也需要道具，因为很多话面对面聊是讲不出口的，酒就是道具，借着“醉话”就能很方便说出来。如果要笔直坐挺，面对面清醒的聊钱怎么分，头一次合作，尴尬。
好了，那么既然这个都谈拢了，但双方都还是不算很熟，这个时候就是ISO模式了，就是纳投名状。梁山都知道吧，要上山，为了证明自己是个标准土匪，下山随机杀个人，拿着人头来。这么操作的目的就是让大家都知道你手上有命案了，以后出事你也逃不了也不会跑。
嫖赌这两项就算现代陌生人之间纳投名状了，你手里有我的把柄，我手里有你的把柄，虽然都知道没什么大用，但心理都踏实很多。然后再继续下面的操作，签合同，打钱，收钱，给回扣，打尾款就很顺了。再以后如果还有再次合作的机会，都熟了，就直接开门见山讲了，少来那一套，折现就行了。或者4S店为了巴结这个关系，再继续请吃喝，这些都是小事了。
生意场上的交流!有时候就像战场一样！
你想成功的走进生意伙伴的圈子！就必须了解他！投其所好！
当然有一大部分的人，都喜欢抽烟喝酒。有共同的爱好可以使人更拉近一些！
但是这只是一个微观的说话！成功的生意人需要宏观的眼光！
用你的能力去折服他们！
就像题主所说的那样，男人做生意会喝酒是一个重要的条件，但绝不是决定性条件。生意场上更多的讲究则是，质优价廉，互惠互利，合作共赢。
生意场上的男人会喝酒能喝酒，当然更容易拉近彼此的关系，更容易让生意谈判获得成功。
但是现在生意场的男人不爱喝酒，不会喝酒的，在做生意的时候也一样获得成功的也大有人在。我想，在这里他们生意上的成功则不是放在了一起吃吃喝喝上，更多的是，靠企业的信誉，过硬的产品质量，还有那就是我挣钱的时候，也一定让对方挣到钱。达到了诚实守信，互利共赢。自然生意伙伴合作的更瓷实，生意场上谁都不是傻子，只有挣到钱才是真的，至于吃吃喝喝，只能说是谈生意的一种辅助手段而已，尽管它有时候也会起到关键的作用。
没有这样的规定，喝不喝酒完全是自愿的行为。
记得那时刚跑业务，每到与客户一起吃饭时，都需要开几瓶酒喝一下。啤酒、黄酒、白酒、红酒等都有。可能通过酒，可以与客户更快拉近距离，表面上感觉情谊更深厚。记得那时喝过酒，必去的场所还有KTV，也是不停地灌酒。但随着年龄的增长，现在陪客户吃饭，一般也不喝酒了。但感觉业务量也没有萎缩多少。
所以，生意做的好不好，和喝不喝酒没有必然联系。本质还是你需要获得客户的认可，让客户相信你的产品及你的人品，让他觉得给你做单子，他放心就可以了。
一定要喝酒吗？