最近的优衣库话题不断。在“成人试穿优衣库童装”引发争议后，“优衣库日本全线降价”又登上了微博热搜。
一、越来越贵的优衣库
对优衣库而言，“西方不亮东方亮”想必它已经深有体会，并运用在了商业策略上。根据迅销集团的声明显示，旗下优衣库和GU品牌在日本所售全线商品将从原来的税前价格，变更为含税价格。价格调整之后，相比以往，优衣库和GU品牌的降价幅度将达到9%，这个定价策略将从3月12日开始正式实施。迅销集团表示，这次降价是由于疫情原因，“很多顾客正经历前所未有的困难”。受疫情黑天鹅影响，在2020年，优衣库母公司讯销集团的营收和净利出现了3年来首次下滑。但在此期间，很多用户发现，在优衣库大力加码的中国市场中，产品价格却悄悄上涨了。
二、优衣库涨价的底气是什么？
快时尚品牌在中国市场正遭受挫折。但优衣库却在今年，以10.8725万亿日元的市值，从ZARA手中，夺来了“全球总市值第一的服装公司”的位子。“涨价”的优衣库，品牌的形象也发生了改变。它越来越频繁地成为外界关注的焦点。优衣库的试衣间，成为了网红博主们争相来试穿童装T恤的“首选地”，再次引发了热议；它能打造出被疯抢的联名爆款，也能把摇粒绒外套做成时尚博主们推荐的“网红服装”。优衣库正在努力迎合“Z世代”的消费偏好。“快时尚”品牌衰落的背后，也是电商直播的冲击和Z世代消费者观点的改变。《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代的消费动机包括“为社交、为人设、为悦己”。这意味着，新一代消费者不再青睐追求“快节奏”的爆款，而是希望通过购买更具个性的产品，体现自己独特的个性和人设。
三、快时尚光环不再
海外的服装品牌在国内市场的发展，也进入了寒冬期。快时尚巨头ZARA也受到了疫情的巨大冲击，Inditex集团业绩直线下滑，在2020年，它出现了上市近20年以来的首次亏损。财报数据显示，2020年一季度，集团共计亏损4亿欧元；二季度、三季度的净利润跌幅也分别达到74%、27.8%。想·想·在业绩下滑、客流量暴跌的压力下，ZARA母公司Inditex宣布，将计划关闭1000-2000家门店。此外，2021年年中前，旗下Bershka、pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店都将关停。
