商家、主播以及平台需要共同把控商品质量。
10月24日为淘宝双11预售第一天，同时，各大主播已完成提前预热，正准备在预售当天获得更高营业额。
当天晚上八点，众多消费者涌入淘宝或点淘APP，最终行程130个千万直播间。观看次数最高直播间为李佳琦直播间，李佳琦下播之前，该直播间观看人数定格在4.6亿。
尽管130个千万直播间成为双11神话之一，但是消费者更加关心产品质量。一方面在于双11期间，部分品牌存在间接销售临期产品，这显然不符合消费者预期。另外一方面在于部分品牌和主播为成功把控商品质量，最终，部分低质量产品出现在直播间中。
第一道关：商家和生产企业
商家将订单交付工厂后，生产企业或产品代加工厂会按照订单完成产品生产。以美妆品牌为例，部分美妆品牌与专属工厂进行合作。此时，品牌方作为授权方，更应该严格控制产品质量，比如减少眼影飞粉现象。
第二道关：平台
虽然电商平台只提供渠道和货品来源，但是各大电商平台更应该做好商家资质调查。比如部分商家将过期营业执照上传到平台上，平台更应该严格查看营业执照日期以及商家上架产品种类，从而避免商家经营范畴与店铺商品截然不同。
第三道关：主播
主播作为获得佣金和坑位费的推销人员，主播更有责任为商品负责。一部分主播会参与选品中，从而进一步增加产品质量。此外，主播不应因为坑位费太高而将低质量商品推荐给消费者。
以上三道关，他们都需要为产品质量负责。双11期间，产品出货量太高，以上三方以此为借口而推卸责任。
淘宝4小时涌现130个千万直播间，目前出了问题肯定是由卖货商家进行相应责任承担，假如平台没有履行相关责任才需要承担补充责任。
一、淘宝4小时涌现130个千万直播间
就在淘宝预售已经开始的时候，我们发现短短4个小时之内淘宝就涌现出130个千万级的直播间，这也就意味着目前并没有那么多人没有钱买东西，同时也并不意味着经济萧条大家就不消费了，而是大家对于感兴趣的东西才消费。在这么庞大的交易量之下，不少的人都想着究竟谁来保障质量，毕竟目前这种级别的销售本身就是惊人的，而且产生的纠纷也很多。
二、商家承担主要责任，平台承担补充责任
其实一般出了问题肯定是要商家承担主要责任的，这也就意味着商家会为最终的质量问题进行担保，假如平台没有履行对商家资质的相应审核，同时也没有在发现问题之后及时制止问题，那么平台就会承担由于没有履行平台责任的补充责任。这种逻辑关系是说的通的，毕竟很多时候直播间卖货也是商家带货的结果，这也就意味着最终的受益主体就是商家，上下理所应当就要承担相应责任。
三、选择大平台还是很有必要的
在目前各大平台都出现了不少的直播间的情况下，我们最好还是选择一些大的平台进行相应的货物购买，毕竟大平台出了问题的话还有大平台进行兜底，但是小平台估计就只有商家才能够承担最终的责任。目前直播带货的坑还是非常大的，我们千万不要认为这些千万级别的直播间就会没有假货和劣质的货币，恰恰就是这种直播间卖出的货才容易出问题，而且也会得不到相应的保障。