广告设计，从平面设计角度来讲，构成要素分为语言文字和非语言文字两部门，语言文字部门包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字包括广告构思、广告形象及衬托要素等，广告设计就是将上述诸种要素组合，使之成为一件完整的广告作品，在广告设计过程中，何时夸大非语言文字构成要素，何时夸大语言文字构成要素，要视不同的诉求前提而定。
当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要夸大广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部门很重要时，就要夸大广告的语言文字的表现，广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用，光鲜地凸起广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么，确定广告主题，必需要凸起和体现广告战略决议计划，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理，广告主题在广告作品中大多以标题的形式泛起，广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置，标题应具有图形的视觉效果以及案牍的说明效果，既要留意标题字型的选择，又要留意其案牍内容的可读性，在这一点上深圳思蓝广告公司可以说做得很好，其不少广告的标题是有广告设计师来确定的，因为设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为认识，对整个广告画面的协调同一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。