奇瑞广告语“爱在启程，兴在奇瑞”传达了奇瑞品牌的价值和精神内涵。品牌作为企业文化的重要组成部分，是企业自我认同、自我形象及企业标志性外部表现。奇瑞这个广告语从品牌的质量、诚信、服务、科技及可持续发展等多方面出发，展示出奇瑞品牌的优势及产品特性，让消费者了解奇瑞品牌的文化内涵，进而在市场上打造强劲竞争力。
奇瑞品牌具有高度的现代性，但其中蕴含了中华民族的传统文化元素。奇瑞品牌传承了中华文化中的“和合”精神，在品质、服务、科技、节能环保、安全等方面倡导和追求“和谐共赢”的理念。奇瑞品牌更是在“中华民族的品牌史上，书写了崭新的篇章”，通过严谨的品质管理，致力于为消费者提供最好的产品体验，深受消费者喜爱。
奇瑞品牌秉承“用优秀品质铸造高品质生活”的品牌理念，以及“顽强拼搏、不断创新、追求卓越、服务社会”的企业宗旨，在汽车领域持续创新，不断推陈出新。奇瑞品牌在未来，将继续不断地拓展企业的规模和影响力，推出更多符合市场需求的优秀产品，致力于为消费者创造更加丰富、安全、可靠、环保的出行方式，成为汽车领域高品质、高效、高信誉的民族汽车品牌。