在管理领域中，策划与计划扮演着各自独特的角色。策划，被定义为一种创新且具有导向性的活动，它激发思维，引导实际操作。正如有人所述，策划"是无中生有的精神创新"，它不仅仅是思考，更是一种实践性的过程，旨在催生新的行动和理念。
相比之下，计划则更侧重于实际和逻辑的步骤。计划是从当前到未来的路径设计，它基于时间框架，明确了目标的各个阶段和步骤。它是一种有序的思考方式，旨在确保目标的逐步实现，通过明确的时间表和执行路径，将抽象的概念转化为可操作的行动计划。
策划与计划，一个偏重创新和引导，一个强调逻辑和执行，两者共同构成了决策和行动的双引擎，为实现目标提供了不同的视角和手段。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。另有，同名图书《广告策划》。