品牌定位常用的方法有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位的常见方法包括：
1. 抢先定位：在消费者心智中率先占据一个有价值的品类位置。例如，高露洁在中国市场率先占领了“防蛀”的牙膏品类，从而获得了长期优势。企业应研究所在品类的心智资源，并迅速抢占制高点，为与国际品牌竞争做好准备。
2. 关联定位：当优质位置已被占据时，通过与第一品牌关联顺带成功。例如，七喜通过定位为“非可乐”饮料，与可乐品牌关联，成功成为饮料业第三品牌。步步高运用关联策略，借助竞争对手的特色宣传自己，从而脱颖而出。
3. 为竞争对手重新定位：发现对手的弱点并攻入，替代领导品牌。例如，泰诺林针对阿司匹林的弱点进行宣传，成功取代了其领导地位。企业需具备实力，并准确攻击对手的战略弱点。
以上方法可以帮助企业有效定位品牌，提高竞争力。在实施策略时，还需注意暗示性攻击无效，明确指出要替代的品牌，才能产生置换效应。