平面广告的构成要素有:
广告主题:
广告主题是广告的灵魂,
它决定着这个广告设计的其他要素的运用。
鲜明地突出
广告主题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么,要求人们去做什么。
广告构思:
广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。
有了明确的广告
主题,如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意,难以取得良好的广告效果;
广告正文:
广告正文是广告传递经济信息的必要手段。
没有语言文字的广告,
人们就无法明
白广告在宣传什么。
衬托要素:
这是表现广告主题的一种方法。
一则好的平面广告设计作品为了突出主题,
往往
还要利用各种衬托要素来表现广告
广告形象:
形象是展示广告主题的有效方法,
是提高视觉效果的重要手段。
即使抽象化的广
告,
也要尽量运用形象化的语言进行描绘,
使抽象的语言具有形象的质感,
发挥人们的联想,
增强印象和信任感。
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