一、RFM模型简介
1、释义
RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中,RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。
R:最近一次消费 (Recency):代表用户距离当前最后一次消费的时间
F:消费频率 (Frequency):用户在一段时间内,对产品的消费频次
M:消费金额 (Monetary):代表用户的贡献价值
一般情况下,我们将R、F、M分别分五个维度打分,通过归一化打分之后,把用户所打分值与所有用户的总分均值作高低比较,再将R、F、M每个方向定义为:高、低,两个方向,如此可将用户分为2 2 2=8类,如下:
当我们将客户分类后,便可以针对性指定精细化运营策略,帮助大家了解完RFM模型后,我将用一个实例具体展示操作流程,以下实例以某玩家作品网站为例,爬取前十个网页共240个玩家作品的昵称、编号、点赞数、积分、上传日期时间等信息进行分析,具体流程如下:
1 数据爬取
2 数据清洗
3 数据分析
3.1 重新定义RFM
3.2 定义RFM打分标准
3.3 归一化打分
3.4 计算RFM均值
3.5 用户分类
3.6 统计与可视化
4 运营策略
1 数据爬取
2 数据清洗
3 数据分析
3.1 重新定义RFM
由于获取的是作品相关信息(获取信息有限),所以在此对RFM进行重新定义:
R:最近一次上传作品日期据今天几天;
F:作品数(用户最近一段时间内上传作品的数量);
M:点赞数(用户最近一段时间内上传作品的点赞总数)
3.2 定义RFM打分标准
3.3 归一化打分
3.4 计算RFM均值
3.5 用户分类
将3.3与3.4比较得出用户分类
3.6 统计与可视化
4 运营策略
以上便是此次操作全过程,不当之处,还请指正,谢谢!