《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》等能爆,其实是河南卫视审时度势,扬长避短,把长处发挥到极致。要在娱乐内容上有新建树,如果瞄准传统赛道,其实发力点很少了。四大卫视把传统的综艺节目形式开发用尽,比如婚恋、慢综艺、融合多种元素的新综艺、户外真人秀等,他们从早期做娱乐综艺,各自有积攒了多少年的人脉资源,如果河南卫视要入局,不管是在娱乐节目内容创意上还是请明星上都有难度。
表面上看,河南卫视的出圈密码是传统文化、国风文化,但实际上,这些年做传统文化的不少,真正做到取其精华,去其糟粕的只有河南卫视。不少打着复兴传统的,其背后动机不良,最终难免荒腔走板,比如女德班,比如部分汉服社汉学班鼓吹帝制,又比如有些新儒家宣扬与士大夫共治天下。而河南卫视就很纯粹,电视台做节目,需要的是发现美,引领审美。《唐宫夜宴》、《芙蓉池》是早就有的美,非遗也是代代相承的美,河南卫视做的是发现、打磨、传播。
河南卫视尊重观众,从春晚爆红之后,一直开会反思其中原因,可谓受宠若惊,得出了许多秘诀。群众讨厌流量,河南卫视就不请流量,请也是有实力的流量,坚持人民群众就是最大的流量。群众呼唤传统文化的复兴,河南卫视就在传统上做形式上的创新。群众不喜欢大面积的广告与植入,河南卫视每次都将广告做的很小,而且花心思做植入。
无数次重复拍摄、混合剪辑的节目已经不是单纯的表演业态,而是表演影片,棚内录制的内容是最容易被复制的,如果浙江、东方两台愿意,可以在极短的时间内复制制作出更加精美的同类型节目,可是他们没有,因为这两个台比河南卫视更会算经济账。