图书零售发展趋势分析 线上书店成为增长驱动器
书籍是表达思想、传播知识、积累文化的物质载体，凝聚着人类的智慧，传递着文化的薪火。图书行业不仅创造着商业价值，也传承着社会文明，坚守着文化信仰。从结绳记事到印刷术再到数字媒体，科技进步催生着图书行业的变革，经济昌盛孕育着文化的繁荣。
在新时期，图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下，图书行业的挑战与机遇并存。
中国图书零售市场总规模
据前瞻产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国图书零售市场总规模达到803.2亿元，同比增加14.55%。网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，其中第三方平台业务是网上书店中规模较大部分。2017年全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年维持在20-21万种之间，已连续6年保持稳定。网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献加大。2017年新书1%创造49.34%码洋，较2016年1%新书拉动46.75%码洋提升了约2.6个百分点，头部1%新书拉动码洋的趋强。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也实现正增长态势。
2008-2017年中国图书零售市场总规模及其同比增速情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
全国图书销售码洋稳健增长，线上书店成为整体增长驱动器
2016年全国图书销售总码洋保持持续增长，近两年年均增速 12.3%。其中线上图书保持高速增长而实体书店销售码洋有所下降。
2016年，全国图书零售市场总码洋为701亿元，同比增长12.30%。其中，实体销售渠道码洋规模336亿元，同比增长-2.33%。线上销售渠道码洋规模365亿元，同比增长30%。网上书店码洋首次超过实体书店，是拉动行业整体增长的主要动力。目前行业在需求、渠道和细分市场等层面均出现了积极变化，图书出版行业的整体增速有望趋于回暖。
2010-2016年全国图书零售市场码洋规模情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
少儿图书全品类增速最高，看好其未来发展潜力
2017年开卷显示少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，为第一大细分品类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献较大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上均来自于少儿类图书。需求端看，从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。
线上电商是增速最快的销售渠道
2017年中国线上图书销售码洋达到459亿元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，线上销售增速放缓;线下图书销售码洋344.2亿元，同比增加2.4%，较2016年的-2.3%的增速，已实现正向增长。
2012-2017年年线上与线下销售规模情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
线上渠道驱动少儿品类销售码洋快速增长。2016 年少儿图书的线上销售码洋增速为 51.14%，而实体店的增速仅为
1.52%，少儿品类的快速增长主要源于线上渠道驱动。
从地域上来看，北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。
行业集中度趋于提升，龙头公司拥有更高增速
图书市场存在典型的“二八效应”，畅销书带来的赚钱效应明显。在图书市场中，占销售品种比例不高的畅销书能为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。2015年，销量排名前5%的图书品种为实体渠道贡献了64.43%的销售码洋，前30%的图书贡献了90%以上的码洋。而这一畅销书效应在线上销售渠道中表现更为明显。同时，畅销书效应随着时间的推移呈增强态势。
经过整合，目前全国形成了以29家综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作，极大地推进了出版业的发展，出版资源也不断地向这些区域积聚，加速了出版产业发展的不均衡。除北京、上海两大出版中心外，一些区域如江苏、湖南、广东等地已经形成了新的出版中心，成为重要的区域性出版中心。
第一大战役是二千万元大贴补。用任何一本辞书，都可换购上海辞书出版社《辞海》珍藏本，经销商将给消费者赠送二百元。对伪劣辞书，经专家鉴定后当场销毁，对符合条件的辞书(包括旧书)，将捐赠给贫困地区及希望小学；第二大战役是全国赠送大行动，活动在二00四年一月一日开展，当天凡到指定书店排队者，在指定的时间内，前三名免费赠送一套《辞海》语词分册珍藏本；从第四名开始到前五百名，赠送价值三百元至一百六十元不等的优惠券。第三大战役是在全国各重要城市的晚报、都市报开展“《辞海》珍藏杯”有奖征文活动，掀起一场“送礼就要送知识，浩瀚知识在《辞海》”的活动。征文也将设立一二三等奖。
参加该项行动的有北京、上海、天津等全国二十多个主要城市的一百余家书店和民营图书批发机构。此前，该活动已在全国二百个大型卖场进行试点，贴换辞书达五千套，贴补消费者一百万元。
据悉，在中国图书市场上，正版图书一次拿出二千万元贴补消费者的行动，建国以来这是第一次。它标志着中国图书全面进入市场化竞争时代的到来。
长期以来，由于各种原因，图书一直是中国进入市场化运作较晚的领域。一些不适当的保护和限制，造成图书行业市场不规范。过去，正版书总是依靠国家扫黄打非这种行政手段来限制伪劣和盗版图书，很少与伪劣和盗版图书进行真正的市场竞赛。正版图书往往陷入一种窘境：一是靠着保护政策所带来的厚利高枕无忧，二是市场越做越小。
作为国宝级的《辞海》珍藏本系列，是经过上千名专家编写、并经过几代人的劳动才完成的国家级工程。它的权威性和知识容量是无可比拟的。上海辞书出版社社长李国伟说，《辞海》作为国家的脸面，其定价经过严格的程序，过去是从来不降价的。此次拿出钱来贴补消费者，意在能够唤起整个社会关注，唤醒出版界许多人的良知。它也开创了正版辞书运用市场手段打击伪劣辞书的先河。