“冷鲜肉”连锁经营业内人士认为,它有可能引发中国肉类工业的一场产业革命。该经营模式是以销售生鲜肉及肉制品为主的一种连锁经营模式,实行统一形象、统一标准、统一服务、统一配送和统一管理。某肉类经营集团计划在5年内将采取加盟、合资、独资等方式在全国建设2000家连锁店。但是,该集团的推广受到了阻碍,在9个月中其冷鲜肉被公开没收、堵截的事件就超过50起。理由多是:“只准销售当地肉联厂的猪肉”。
该集团在进入某省市场后的几个月内,该省部分地区肉类经营企业便出现了“全线亏损”,大多定点屠宰场因销量急剧下降而面临停产,近1万名职工可能下岗。对于当地政府而言,除了财政税收方面的损失之外,社会的稳定也是他们作出封杀决定的重要因素。
该集团认为该业务是一个很好的发展机会,但该业务所面对的威胁也是比较高的。面对环境中的威胁该公司决定改变自己的营销组合策略来适应环境,为此该公司建立了强有力的公关部门,针对上面所出现的情况进行化解。
请问:
1、某肉类经营集团在进入某省市场实施“冷鲜肉”连锁经营,遭受失败的因素是( )
(A)营销环境 (B)内部管理 (C)产品质量 (D)产品价格
2、营销环境是指直接或间接影响营销活动的( ),是企业不可控制的力量和因素。
(A)外部力量 (B)随机因素 (C)内部力量 (D)固定因素
3、该集团所面对的威胁主要来自于( )。
(A)人口环境 (B)经济环境 (C)自然环境 (D)政治法律环境
4、面对威胁,该集团采取的策略属于( )策略。
(A)产品策略 (B)公关策略 (C)价格策略 (D)发展策略
5、下列要素属于企业微观营销环境的是( )。
(A)顾客 (B)公众 (C)科学技术 (D)竞争者