首先是以次充好的商品走不远,继续秉承其永恒的传统,坚信品质决定一切。有很多国际大牌因为质量、服务等问题翻车。国际知名羽绒服品牌加拿大鹅出现质量问题,却阻拦前来退货的消费者,被舆论斥为傲慢无礼。此前,因涉嫌虚假宣传,被上海市黄浦区市场监管部门罚款45万元。各种问题不断,可谓“鹅毛一地”。
其次是服装行业需要很强的前瞻性和预测能力,因为这个行业往往是新鲜元素带来的时尚潮流。行业需要提前备货,库存压力往往较大,所以借鉴和观察一些现有设计的销售情况和消费者反馈,可以降低风险。这种情况可能更严重。需要强调的是纯粹的抄袭是时尚市场的普遍问题,这涉及到企业的整体实力和R&D的投资。
再者是BALLY已经不是第一次被处罚了。该公司还因销售不合格产品而受到相关部门的处罚。该公司未能吸取教训,陷入了质量丑闻的漩涡。无论什么品牌,不管“价值”几何,为消费者提供合格的产品,遵守相关法律法规,是最基本的底线。自诩高端的奢侈品牌应该为消费者提供更好的产品和服务,这是一个简单的商业道德,也是支撑品牌价值和形象的必备因素。
要知道的是违反法律法规,触犯经营红线的,必须由有关部门依法处罚。惩罚不是目的,纪律才是关键。如果品牌经营者不思悔改,不断挑战消费者的底线和法律禁区,“不作孽不可活”绝不是一句空话。品牌可以有溢价,品质不能玩“溢出”,标榜个性路线,“歪门邪道”不在其列。奉劝一些品牌运营者规矩点,早日“洗心革面”,所以还是实事求是才是真道理。