董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是换掉代言人成龙，有人问她为什么这么做，她的回答令人深思！董明珠认为，成龙的代言费一年不下千万元，这些年来代言费就花了一个多亿，虽然这个数目对格力还是不多，但是也不少，让我代言一分钱都不要花，所以我会一直代言下去。
董明珠上任格力董事长
能坐上格力董事长的位子，董明珠也深知明星代言背后有着多么大的作用。早些年大家一开口买东西都是问是“谁谁谁”代言的吗？因此会让大家增加对品牌产品的信任度，而随之而来众多的明星代言翻车事件导致很多商家开始寻找奥运健儿代言。比如郭晶晶代言的蓝月亮、苏炳添代言的小米、就连杨倩在比赛的时候佩戴的一个小发卡都能在电商平台引起一波抢购的热潮。
对于明星代言这件事，而董明珠却说：“成龙的代言费一年要好几千万，我不如把自己放上去做代言人，虽然省下来的几千万对格力来说不多，能省则省，不如拿去做别研发。”
首先就换掉代言人成龙
在董明珠看来，明星代言可以起到扩大品牌名气的作用，但一年几千万的支出，也是不少的开支，由董明珠本人代言之后，几年可以省下一亿的支出，而且自己代言，也是对产品的一种负责，把成本节约在商品上，细节之处，大家可以看得到。董明珠用自己换下明星做代言，虽说热度不及明星，这种做法实则不是一种从观念上的改变，是中国企业的一次改变，所谓华而不实，分得清什么是有用的什么是没用的。
一年省几千万
这个女子，虽然36岁前的人生平淡无奇，但36岁后的她，却用自己的坚韧和执着走出了一条别人无法复制的路。无论营销还是管理，董明珠都是个天才。但能够在36岁时重新选择和定位自己的人生，并且一直坚持到现在，并不是每个人都有的勇气。
关于代言人，董明珠的做法有人认可，省下大笔资金，用来改善产品，造福消费者，这是大智慧，而且还可以避免因为明星歧途导致的损失，这几年剑走偏锋的明星太多了；也有人觉得董明珠做法有不足之处，以自己名誉担保是好事，但相对消费者来说，还是年轻人更有吸引力一点，而且让自己捆绑企业，这样是不是也会影响企业发展。
董明珠换掉代言人成龙亲自代言格力，她自己解释说是为了省广告费。董明珠在接受多家媒体专访时，将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在一次专访中，董明珠说“请明星拍广告一年要一两千万元”，终止与明星的合作后，一年就是节约了一千万元。
坊间有人说是为了防止“成龙魔咒”，因为成龙代言的企业大都没有好结果；其实更深层的原因是为了将自己与格力进行绑定。董明珠上任后，做的第一件事就是换掉代言人成龙，我认为主要有以下三点原因。
一、董明珠从来不缺媒体关注度
请明星代言是为了什么？塑造品牌形象，提升品牌知名度。从这两点上，董明珠都比成龙要更合适。首先董明珠和格力已经融为一体，作为格力电器董事长，她是格力最好的代言人，就像雷军代表小米，马云代表阿里，陈欧代表聚美优品一样。
另外，霸气十足的大姐董明珠，从来不缺媒体关注度。董姐高调的开了个发布会宣布“董明珠自媒体”上线，分别在微博、微信和今日头条三大平台上开通账号。
二、董明珠有很多企业家缺乏的“抢头条”的勇气和能力
从和雷军的“10亿巨赌”到“格力开机画面”等等事件，回想下替代成龙正式成为格力代言人之后，董明珠就像开了挂似的，制造话题，抢占头条，这位“霸道女总裁”可谓深谙营销之道，其中的亮点和槽点，也带着铿锵有力的董氏风格。
三、董明珠把人们对她的印象转化成对产品的信任
企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜，但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢？从销售一线干上来的董明珠脱口而出空调的所有性能，代言的明星却对代言产品了解甚少，董明珠能为产品的安全负责，明星往往都没去过生产线，这使得明星代言很难具有说服力。相比明星那张PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协更能打动人。
越来越成熟的消费者已经不吃高大上的明星、大制作那一套，如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、戳心坎儿”，或是传递品牌的价值观。只需做好这样的广告文案，互联网上的千百万网友自然会帮助你完成推广的任务。
由此不难看出，董明珠是聪明的，她把人们对她能干的印象转移到对产品的信任。这笔账一算清，相信在未来的广告业，企业家亲自上阵是比高价请明星更常见的选择。
当年，董明珠走马上任格力董事长后，做的第一件事就是“炒”掉了成龙，很多高管表示反对，她为何要这样做呢？
董明珠力排众议，坚决要换掉代言人成龙，一年省下了几千万，拿董明珠自己的话说:“这几年差不多省了一个亿”。
这个数字对于格力这样的大企业来说，也许不多，但是这些钱如果用来降低销售价格，实惠于老百姓，意义就不一样了。
董明珠换掉成龙之后，高管问她:您接下来准备请谁代言呢？
董明珠说:谁也不请，我自己给自己代言！
就这样，董明珠开创了“自己给自己代言”的先河，打破了商圈固有的“明星效应”。
接下来，雷军、陈欧等人纷纷仿效，此举不仅扼住了明星代言的风潮，更间接促进了产品质量的提升。
在我看来，与其砸几百万、上千万请明星代言，不如做好产品，让利于民，这种实在的宣传效果会更好。
你赞同取消明星代言的风气吗？
