在近期的热点话题中，安踏的618新品海报因涉嫌情色元素而引发热议。面对小维同学的疑问，我将从广告中的“3B原则”探讨安踏的这一举动是否有所预谋。
在我看来，安踏的这次行为很可能是在试图抓住眼球，但遗憾的是，他们的策略似乎未能像优衣库当年的案例那样巧妙。让我们深入分析一下这张争议海报。
产品的独特卖点，也就是USP，是广告营销的核心。对于这款女鞋，安踏本应通过技术优势，如气垫等创新来吸引消费者。然而，海报中对鞋底的展示方式偏离了常规的USP展示手法，更像是刻意制造话题，而非真实的产品介绍。
海报中的鞋底位置和模特姿势引人注意。设计师本应避免引导观众视线过于聚焦，但模特坐姿和鞋底设计似乎有意将视线引导至隐私区域。尽管安踏合作的摄影师功力深厚，但这样的设计明显脱离了专业标准，让人质疑其背后的意图。
在经过严谨的内部流程审核后，618这样的大型活动海报通常不会轻易发布。安踏作为国内一线品牌，对活动的审核应该更为严格，这样的低级失误几乎不可能发生。因此，这次海报的发布，可能并非偶然之举。
安踏的这次尝试，或许是在遵循广告界著名的3B原则，即利用Beauty（美女）、Beast（动物）和Baby（婴儿）元素。然而，性感并不等同于低俗，迪奥香水广告和维密内衣秀展示了美女元素的正确运用。动物和婴儿则代表自然和纯真，但运用需谨慎，以免触碰底线。
在品牌营销中，长期的策略比短期流量更重要。618本是展示创新和创意的舞台，但过度追求眼球效应，可能会伤害品牌形象。安踏此次事件提醒我们，广告创意应当平衡创新与品牌价值观，而非单纯追求流量。
总结来说，安踏的这次海报风波，可能是有意为之，但其策略并未成功复制优衣库的成功案例。品牌在追求创意的同时，必须谨守道德和法律底线，以免功亏一篑。