详细论述广告策划的基本原则是什么

Question

如题所述

Answer 1

一、市场为主，广告为辅
广告片的目的无论是建立品牌形象，还是对产品进行宣传，最终还是希望让自己的企业或者是产品，在市场中更具竞争力，所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的，这就是市场为主，广告为辅。
二、迎合消费者心理
消费者是广告片的出发点，最终也是面向消费者，企业在做广告策划时，会根据不同类型的广告片，迎合消费者心理：
1、资讯类
强调真实性，让消费者快速获得产品的最新信息，使其对产品产生信任感，产生购买欲，这类消费者往往都是理性消费的目标消费者。
2、形象塑造类
强调企业形象，获得消费者认可，所谓“爱屋及乌”，从而获得消费者对产品的信任，这类企业需要自身实力强劲。
3、“名人”效应类
强调“名人”名气是否够大，名头是否够响，通过“名人”增加产品知名度，扩大影响，尤其是上市初期产品，所以一定要找对人，找到符合受众心理的那个人，才能取得受众的认可和信任。
三、理论和实践结合
策略毕竟是需的，只有真正把广告片拍摄完成才是真实的，所以广告策略一定要充分考察实际情况，将理论和实践相结合，才能真正让策略成品。