1、何为借势营销:
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中 ，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里 ，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。借势不仅是借热点化事件吸引消费者的目光 ，更可以借节日、场景、明星、平台来实现其品牌传播。
2、借势营销对品牌传播的积极影响：
成功的企业奶茶店，既需要有过硬的产品和技术 ，又需要依靠一系列的手段来塑造品牌形象 ，并让品牌发声 ，提高消费者的品牌认知度。借势营销便是现如今炙手可热的营销手段 ，其突出的积极影响包含了以下几个方面。
1）企业奶茶店投入成本低 ，品牌传播效果具有可控性。借势较之于造势的优势明显。企业奶茶店在进行造势时 ，投入的成本较高，花费时间较长 ，且效果有不可控性。企业奶茶店花重金造势，消费者却不买账的例子屡见不鲜。而热点化事件本身就具有吸引力 ，一旦暴露在受众面前，便成为受众热议的话题，受众会不自觉地关注并参与到其中来，并进行二次传播。企业奶茶店若能够搭上这班车，恰到好处地借热点话题事件来进行品牌传播，会增加品牌曝光度 ，并且品牌关注度也会有所提升，传播效果可控制在一定的阈值里。
2）契合受众心理，为培养品牌粉丝铺路。生硬传统的关于企业奶茶店形象、企业奶茶店优惠折扣等信息在新媒体平台上发布很难吸引受众的注意力。借助热点事件能够契合消费者心理 ，引起消费者共鸣 ，并在多次的借势中让消费者记住品牌 ，认可品牌优势。
3）优质内容能传达品牌个性 ，并增强品牌联想。一个热点事情爆出 ，各大品牌纷纷进行借势，根据自身品牌个性会有不同的表意形式，这也是体现一个品牌个性的好机会。好的传播具有美感，表达品牌个性的同时，还能提高目标用户对本品牌的鉴赏力，悉心培养受众的需求和欲望质量，增强品牌联想。
以上内容将的很详细了，相信大家看完后也都能够理解，如今的奶茶奶茶店想要经营的火爆，这种营销手段是万万不能少的，要是还想了解更多的话，就来关注我们好了。