第2个回答 2021-03-26
距离2009年天猫首次举行双十一购物狂欢节,时间已经过去了八年。双十一活动从原来了只有天猫一家,到后来的全部线上电商平台集体参与,再到现在的线上线下各行各业都加入其中,经历了由极小到极大的过程。但是,双十一购物狂欢节未来的发展趋势应该是什么样的,值得我们所有人思考。
八年前的第一次天猫双十一购物节,无论参与的商家数量,还是最后完成的销售额度,都远远无法和近几年的动辄数百亿相比。但是我们或许应该无比怀念那一阶段的双十一——那是活动参与商家真真正正在促销,在打折,是所有消费者与商家的一场购物狂欢。
但是随着电子商务的进一步发展,线上流量几乎已经见顶,上市后的平台也开始了针对商家的利润收割期。日渐高昂的线上流量推广费用,让电商企业活得无比艰辛,不买流量卖不出去货,是等死;买流量花费和卖货入不敷出,是找死。究竟怎么个死法,平台是不会管你的,活动年年照搞,数据照样岁岁刷出新高,哪里管你中小商家的死活。
其实每年的双十一之前,总会有大量的媒体关于电商平台中小企业的报道。在每一次的双十一活动结束后,各平台公布的数据,永远是各品类销售额前十的企业,他过一亿了,他过十亿了,好一派蓬勃景象。而同业内其他数以万计、十万计的企业,最怕的却正是这个双十一。
双十一当天,中小企业不是这场“盛会”的主角,黯然为各位电商品牌大佬们做做嫁衣裳也就罢了。但是谁都知道,双十一当天巨额的销售额,其实是前后透支了将近一两个月流量塑造的。很多购物者从十月份就开始对双十一有所准备,原本可以在十月购买的商品,统统延迟到了双十一这天看看有多大的优惠。而双十一结束后,更是整个电商平台的“圣人期”,几乎所有的消费者都沉浸在剁手后等待快递和包裹的等待之中。等到流量有所缓和,差不多已经是双十二的时候了。大企业损失两个月,有双十一这一天的爆发;而小企业损失两个月,等待了是同样与他们毫无关系的双十一当天。