第1个回答 2010-03-13
(1)机会成本升高:同一时间的替代品众多,可选择和不可选择的替代品的收益甚至要超过选择春晚,例如,约会、上网、工作等。
(2)偏好发生变化:快节奏的生活导致心理偏好偏移,对春晚的胃口有所下降。
(3)交易的成本加大:早十年前看春晚的观众——生活压力不是很大;工作变换和节奏不大;看春晚的人内心状态良好,不浮躁。现在看春晚的观众——基本没有这样的状态,要达到十年前的效果,需要有一个相当的生活环境和工作环境。这样成本加大,能“心安理得、稳住屁股”看电视的观众也就少了。
(4)需求结构变化:中国人口结构及不同结构的心理需求发生了很大变化,导致需求结构的变化。