构成经济环境的关键战略要素包括：居民可支配收入水平、消费支出、储蓄和信贷、GDP水平、利率水平、通货膨胀或紧缩情况、失业率水平、汇率波动、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
经济学家凯恩斯提出世界经济的发展是更替变化的，表现出经济周期（economic cycle，trade cycle）性。即世界的生产和再生产过程中周期性出现经济扩张与紧缩交替更迭循环往复的一种现象。包括繁荣、萧条（紧缩）、危机和复苏4个阶段（图3-1）。
图3-1 世界经济变化周期示意图
繁荣期即经济活动扩张或向上的阶段（高涨）。衰退期即由繁荣转向萧条的过渡阶段（危机）。萧条期即经济活动收缩或向下的阶段。复苏期即由萧条转向繁荣的过渡阶段。
任何一个市场都会受到整个国家或地区的经济发展水平的制约。在不同的经济发展阶段，居民的收入不同，对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的经营活动。
购买力是市场构成的基本因素，它也是影响企业营销活动的直接经济因素。而购买力与收入呈正强相关关系。收入的多少又会受到国家经济发展水平和分配制度的影响。因此还要注意包括国民生产总值和人均国民收入等。
国民生产总值是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。从国民生产总值的增长幅度，可以了解一个国家经济发展的状况和速度。国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之就越小。
人均国民收入是国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均国民收入增长，对商品的需求和购买力就大，反之就小。
虽然购买力来自收入，但是任何一个人并不一定会把全部收入都用来消费，购买力往往只显示了部分收入。因此，在研究消费收入时，还要注意个人可支配收入与可任意支配收入的比例，注意消费支出结构的变化。