前几天，一个土豪小公司的老板找我设计LOGO，聊了很久，瞧不上各种，遂崩。
鉴于有些人对事物狭隘的看法，特写此文，以周知：
首先，一句话概括：
“人的所有认知都是世界训练出来的。”
所以，当我们讨论LOGO的时候，我们在讨论的实际上是背后的一切感知。
基本的过程就是“ 现实事物- 色彩- 图案- 情绪- 类文字- 文字”。
大中小，点线面，黑白灰，九大元素分解世界
你要是觉得世界太复杂，可以试试“九大元素”这个方法。
“九大元素”是设计构成法里看世界的基本方式，如同数学和物理公式的推导一样，很多设计方法都可以从它推导出来。
不论如何复杂，都可以用这九种形式组合。比如一棵巨大的树。
树干是它的线，零星的树叶外透出的光是它的点，浓密的树叶成了它的面；
大中小，细小的树干，巨大的树冠，宽广的天空。
黑白灰，乌黑的树干，浓郁的树冠，湛蓝的天空。
你总是能从所有的事情中读取到这九大元素。
基础图形的空间分割和图像意义
图形实际上是人们把世界二维化以后，以轮廓分割出来的二维空间的一部分。
基础图形产生了极其规整的几何感，同时又影射出我们对现实世界的事物的看法。
“圆形，脑海里有运动，车轮，太阳。
方形，规则，稳定，箱子。
三角形，稳定，塔，入口。”
我们可以很明确地感受到，这些形态传达的信息正是我们从现实生活获得的信息，
几何图形通过简单的组合就可以归纳出我们的印象。
正如：
苹果，很容易想到圆且红的东西，这就是一个印象，我们在记忆里就以圆形归纳去记忆它。
甚至有些文字展示的印象超出了它本身的含义，
比如医学上的VC，大家的脑海里甚至会脑补出美白，护肤，年轻的画面，这就是广告的某种收益。
这种二维轮廓的概括性，简化了我们的记忆。正是基于这种画面构造的原理，很多我们的感受被总结。
我们有理由猜测，文字的形成正是人类对事物的记忆无法达到完美的结果。
色彩，图案，可读的情绪
金黄的阳光带来温暖，蓝紫色的阴影下会凉爽，我们的潜意识逐渐把色彩归纳为冷暖两类；黝黑的泥土把手弄脏，白色的雪却能洗刷，葱葱的绿色代表有食物，狩猎来的鲜红血肉让我们激动不已。
这些生活本能恰恰符合我们的色彩印象，而且会衍生出情绪。
情绪也是一种标志性内容，愤怒，快乐，平静，在脑海里展现的状态都不同，很特殊。
所以情绪是可读也可表达的。
我们甚至可以逐渐把图形和色彩分离。
鱼形，叶形，箭头，叉号，这就是我们的类文字。
类文字
类文字严格来讲，并不算文字，但是这种图形可以传达出相当准确的含义，人们甚至可以直接理解它们的意思。
比如：眼睛，树叶，箭头，叉号
虽然它们并不是文字，但是可以跨越语言，形成认知。
它们具备很多特殊的地方：
眼睛：人们很容易感知到他人的眼神，所以眼神是一种极其容易被察觉到的符号。
箭头：很容易顺着它去看。
文字起源于图形
从古老的渊源来看，文字也是一种图形。
通过历史的演进和人类主动传播与学习，形成了一批约定的图形，这些图形和思维图像牢牢结合在一起，它们表达更高效，比原始图形传达的信息更具体，传达速度也更快，可以表达更丰富的内容。
单就快速，信息准确而言，文字具备的商业价值远比图形更高，但是归根结底，文字仍然是图形的一种。
最后回到LOGO
做这件事情的时候，你必须考虑清楚它的用途：
传播速度：类文字=文字>图形
信息准确性：文字>类文字>图形
内容丰富度：图形>类文字>文字
想清楚你的品牌会在哪里出现，哪些是最重要的，然后才能获得你想要的。
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