随着5G来临，数字化、智能化生活的变革正在发生，家电行业无疑将成为最早一批“获利者”。中国家电行业研究专家、中怡康时代市场研究机构客户总经理左延鹊表示，“对家电企业而言，经济下行带来的压力和消费升级、科技创新催生的市场红利并存。十字路口之下，家电企业需看准新机，从5G带动下占用户时间最长的内容型营销入手，以全链路的营销创新加强与消费者的连接，推动品牌商业价值升值。”
基于家电行业发展新机，9月19日，腾讯广告家电行业峰会在上海召开，为家电行业带来“美好生活·加速计划”。腾讯广告消电行业负责人赵楠现场介绍到，“腾讯广告将通过洞察升级、内容升级、场景升级和带货升级四大维度的助力，推动家电企业营销模式创新升级，全链路加速与消费者的连接，带动品牌声量和销量双丰收。”
01洞察升级，找到受众，营销制胜的第一步
家电消费场景化和消费偏好个性化特征显著，发掘产品需求场景、找准受众是品牌寻求增长的第一步。基于丰富的数据洞察和生态产品能力，腾讯广告为家电行业打造了一站式数据服务引擎，助家电品牌前置化进行目标人群深度洞察，从而基于洞察更科学地进行内容匹配与触达，提高消费者沟通效率，为增长打下坚实基础。
针对家电行业细分品类，品牌可基于腾讯数据洞察能力，将家电兴趣人群进行人群聚类，例如，基于对生活家电、厨房小电、大家电等不同家电兴趣的智能圈层分析，家电兴趣人群可细分为创新先锋、时尚小资、乐活妈妈、精英中产等类别。并以此人群洞察为基础，针对目标人群特点，精细化进行产品和品牌沟通的内容选择，让对的内容触达对的人群，有效提高营销效率。
02内容升级，从IP合作到带货，以内容原力打动受众
数据显示，70%的IP合作能够显著带货，75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。“得IP者得天下”已成为行业营销共识。如何选择优质IP，并通过全链路玩法进一步释放品牌势能？突破场景局限，以IP推动产品破圈带货
优质的内容从不缺乏关注，然而，爆款IP引发用户关注之后，品牌如何借力内容，以IP为支点推动后链路的转化？腾讯广告提供了覆盖消费者内容场景、资讯场景、社交场景、消费场景的IP合作“全景模式”，助家电品牌在IP合作过程中，从种草到拔草全链路延伸产品价值。