一、正面回答
企业赠送礼品并不是以个人购买企业的商品或提供的服务为前提。因此，个人是无偿取得这些赠品的。对于个人取得的这些赠品应征收
个人所得税。企业赠送的礼品是自产产品服务的，按该产品的市场销售价格确定个人的应税所得。是外购商品的，按该商品的实际购置价格确定个人的应税所得。
二、分析
企业在销售商品和提供服务过程中向个人赠送礼品分为两种类型，企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品和提供服务、在向个人销售商品和提供服务的同时给予赠品以及消费换取积分的情况。不征收个人所得税。企业赠送礼品并不是以个人购买企业的商品或提供的服务为前提。个人是无偿取得这些赠品的就需要征收个人所得税。
三、促销礼品赠送的
流转税是怎么处理的？
企业促销礼品赠送面临的首要问题是流转税的处理，货物赠送的涉及增值税，劳务赠送的涉及营业税。对于企业在促销活动赠品的增值税问题，通常是将企业的赠品赠送行为作为无偿赠与行为，
视同销售缴纳增值税。如果企业赠送的是服务，就涉及营业税问题。只有单位或者个人将不动产或者
土地使用权无偿赠送其他单位或个人的行为和单位或者个人自建建筑物后销售，其所发生的自建行为，属于视同发生营业税应税行为，需要征收营业税外，单位或个人无偿提供其他营业税应税行为，并无视同发生应税行为的规定，不需要征收营业税。