前两天正好是淘宝促销节日，我想买双运动鞋穿，当时就注意到卡帕这个牌子不如以前红火了，说一下我总结的原因吧。
第一，同价位里，大家有更好的选择了。我看了一下kappa的运动鞋，搞活动的时候三百多一双，设计也不咋地，穿着不怎么好看。我在实体店试了试脚感，也没有多么惊艳，没什么踩屎感。但是三百多，我就可以买一双有踩屎感，设计百搭的斯凯奇了。除了斯凯奇，三百多也能拿下搞活动的时候的耐克、新百伦等等大牌。有这么多时尚感强，脚感好的运动品牌，价格还和Kappa一样，肯定很少有人会选择Kappa了。
第二，kapp这两年的广告营销少了，品牌光环消失了。这两年我很难在电视或者互联网上看到Kappa的鞋子，很多年纪小的人甚至忘了这个牌子。我们都说买衣服鞋子，其实就是买一个牌子，让人家看到自己的经济实力。但是买了Kappa，大街上没人认识这个牌子，也就不能彰显出我的经济实力，我当然不买了。而且现在很多运动品牌都喜欢找代言人来代言，这个代言人要么够火，要么够合适。但是Kappa的代言人很少，最近我才看到他们家让黄子韬来代言了，可是广告没有铺开，要不是我去官网看，我都不知道Kappa都代言人。
第三，我觉得大家也不是不喜欢Kappa了，就是把它给忘了。其实品牌和爱豆明星差不多，长时间不营销，就会被遗忘。很多消费者也不是不喜欢Kappa了，就是不记得了。买鞋买衣服，首先想到新百伦、耐克、锐步，没人想到kappa了。
虽然我感觉品牌和爱豆一样，也要适应时代发展的潮流，产品做好的前提下，还要去营销去做广告，kappa在时代的潮流里，明显要多多努力啊！
曾经风靡全国的运动品牌Kappa，为什么现在大家都不喜欢了呢?
在零几年的时候，有一批运动品牌风靡了全国的大街小巷，其中Kappa，江湖人称“背靠背”或者“卡帕”，因为年轻时尚的设计和亲民的价格，成为了其中的佼佼者，一度每年将近50个亿的销售额，可以和李宁、安踏分庭抗礼，但是最近几年，李宁和安踏卖的风生水起，Kappa反而在日常生活消失了，这是什么原因呢？
Kappa是一个历史悠久的欧洲的品牌， 1978年，Kappa开始进入运动市场，赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等，逐渐成为了国际知名的运动品牌。
但是Kappa在2002年的时候，才进军了中国市场，而且还是通过李宁公司的代理，刚进入中国的前几年一直卖的不温不火， 李宁公司的前CEO和总经理陈义红取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。
陈义红的眼光非常的独特，看准了运动时尚市场的空缺，果断的通过鲜明的色彩，修身的设计，大图案，大色块，让Kappa占据了运动时尚这个蓝海市场。 迅速获得了年轻人的推崇，成为中国第一大运动品牌。
在2011年的时候，整个中国体育市场都进入了低潮期，包括李宁、安踏和Kappa，由于Kappa的策略一向是轻资产的外包模式，缺乏对供应商的控制力，在遭遇存货回购、存货贬值等因素的影响，门店由4000家迅速减少至1000家，李宁和安踏都调整转型从代理商转到直营店模式，成功的抵御过了危机，但是Kappa由于特殊的外包模式，很快对代理商失去了控制，剩下的代理商为了生存开始卖假货，于是Kappa市面上的假货横行，质量下降的厉害，而且安踏的克雷汤普森系列和李宁的韦德之道系列也开始深耕运动时尚的市场，深受年轻人的喜爱，Kappa的市场份额开始萎缩，加上战略目标的失误，到2018年的时候，销售额已经不足10亿了。
每个品牌的没落都是有原因的！
现在的Kappa，在2018年邀请了权志龙作为代言人，但是现在处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界，不知何时能翻身。在一般的消费者眼中，由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入，Kappa 更像是一个潮牌，而不是运动品牌，其时尚有余，运动和功能性不足。
事实上，当一个品牌走时尚路线的时候，是非常危险的，一家企业要永远保持潮流前沿是很难的， 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的Kappa，和风光的时候相比，产品并未有明显的创新，定价却向耐克、阿迪达斯看齐，这让消费者无法买账。
总的来说，从Kappa的产品设计看，想要保持时尚运动的定位，但仅仅依靠大胆的色彩组合和大色块的图案拼接，显然已经让消费者产生了审美疲劳。 所以，现在大家都不喜欢了。