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广å设计æ¯ä¸ç§èä¸ï¼æ¯åºäºè®¡ç®æºå¹³é¢è®¾è®¡ææ¯åºç¨çåºç¡ä¸ï¼éç广åè¡ä¸åå±æå½¢æçä¸ä¸ªæ°èä¸ã该èä¸ç主è¦ç¹å¾æ¯å¯¹å¾è±¡ãæåãè²å½©ãçé¢ãå¾å½¢ç表达广åçå ç´ ï¼ç»å广ååªä½ç使ç¨ç¹å¾ï¼å¨è®¡ç®æºä¸éè¿ç¸å ³è®¾è®¡è½¯ä»¶æ¥ä¸ºå®ç°è¡¨è¾¾å¹¿åç®çåæå¾ï¼æè¿è¡å¹³é¢èºæ¯åæçä¸ç§è®¾è®¡æ´»å¨æè¿ç¨ãæè°å¹¿å设计æ¯æä»åæå°å¶ä½çè¿ä¸ªä¸é´è¿ç¨ã广å设计æ¯å¹¿åç主é¢ãåæãè¯è¨æåã形象ã衬æçäºä¸ªè¦ç´ ææçç»åå®æã广å设计çæç»ç®çå°±æ¯éè¿å¹¿åæ¥è¾¾å°å¸å¼ç¼ççç®çã
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å¨äººä»¬å¤´èä¸å½¢æç表象ç»è¿åä½è çæåãæ æä½éªåç解ä½ç¨ï¼æ¸éè¿ä¸»è§æ æãæ 绪çä¸å®çæå³ï¼ç»è¿ä¸å®çèæ³ã夸大ãæµç¼©ãææ²ååå½¢ï¼ä¾¿å½¢æ转å为æ象ã
表象ä¸æ¦è½¬å为æè±¡ä¾¿å ·æäºç¹å®çå«ä¹å主è§è²å½©ï¼æ象对客è§äºç©ååä½è æ念çåæ ç¨åº¦æ¯ä¸åçï¼å ¶æè½å¼åçåä¼çæè§ä¹æ象ä¼æå·®å«ãç¨æ象åæ 客è§äºç©çæ ¼è°åç¨åº¦å³ä¸ºæå¢ãä¹å°±æ¯æ象æè½è¾¾å°çå¢çãæå¢æ¯è¡¡éèºæ¯ä½åè´¨éçéè¦ææ¥ã
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广ååæçå®ææ§ååãç¬åæ§æ¯å¹¿ååæçé¦è¦ååï¼ä½ç¬åæ§ä¸æ¯ç®çã广ååæè½å¦è¾¾å°ä¿éçç® çåºæ¬ä¸åå³äºå¹¿åä¿¡æ¯çä¼ è¾¾æçï¼è¿å°±æ¯å¹¿ååæçå®ææ§ååï¼å ¶å æ¬ç解æ§åç¸å ³æ§ãç解æ§å³æ为广大åä¼ææ¥åãå¨è¿è¡å¹¿ååææ¶ï¼å°±è¦åäºå°åç§ä¿¡æ¯ç¬¦å·å ç´ è¿è¡æä½³ç»åï¼ä½¿å ¶å ·æé度çæ°é¢æ§åç¬åæ§ãå ¶å ³é®æ¯å¨âæ°é¢æ§âä¸âå¯ç解æ§âä¹é´å¯»æ¾å°æä½³ç»åç¹ãèç¸å ³æ§æ¯æ广ååæä¸çæ象ç»åå广å主é¢å 容çå åç¸å ³èç³»ã
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5ãè´¨æç对æ¯
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7ã主ä¸ä»ç对æ¯
çé¢è®¾è®¡ä¹åèå°è®¾è®¡ä¸æ ·ï¼ä¸»è§åé è§çå ³ç³»å¾æ¸ æ¥æ¶ï¼è§ä¼çå¿çä¼å®å®ä¸æ¥ãæ确表示主ä»çææ³æ¯å¾æ£ç»çæææ¹æ³ï¼ä¼è®©äººäº§çå®å¿æãå¦æ两è çå ³ç³»æ¨¡ç³ï¼ä¼ä»¤äººæ æéä»ï¼ç¸åå°ï¼ä¸»è§è¿å¼ºå°±å¤±å»å¨æï¼åæ庸ä¿ç»é¢ãæå§ä¸ç主è§ï¼äººäººä¸ç便ç¥ãçé¢ä¸è¥ä¹è½è¡¨ç°åºä½è 为主è§ï¼ä¼ä½¿è¯»è æ´å äºè§£å 容ãæ以è¦æ主ä»å ³ç³»æ¯è®¾è®¡é ç½®çåºæ¬æ¡ä»¶ã
8ãå¨ä¸éç对æ¯
ä¸ä¸ªæ äºçå¼å§é½æå¼ç«¯ã说æã转ååç»æãä¸åº§åºé¢ä¸ï¼ä¹æåå±±ãæ± æ°´ãèæ¨ãçå¸çççé åãåæ ·çå¨è®¾è®¡é ç½®ä¸ä¹ææ¿çå¨æä¸æéé¨åãæ©æ£ææµå¨çå½¢ç¶å³ä¸ºãå¨ããæ°´å¹³æåç´æ§å¼ºåçå½¢ç¶å为ãéããæè¿ä¸¤è é ç½®äºç¸å¯¹ä¹å¤ï¼è以ãå¨ãé¨åå 大é¢ç§¯ããéãé¨åå å°é¢ç§¯ï¼å¹¶å¨å¨è¾¹çåºéå½ççç½ä»¥å¼ºè°å ¶ç¬ç«æ§ãè¿æ ·çå®æï¼ä¸è¬ç¨æ¥é ç½®äºç»é¢åé çéç¹ãå æ¤ï¼ãéãé¨åè½åªå å°é¢ç§¯ï¼å´æå¾å¼ºçåå¨æã
9ãå¤ç§ç对æ¯
对æ¯è¿ææ²çº¿ä¸ç´çº¿ãåç´ä¸æ°´å¹³ãéè§ä¸éè§çç§ç§ä¸åç对æ¯ãå¦æåå°åè¿°çåç§å¯¹æ¯åè¿äºè¦ç´ å 以ç»åæé ï¼å³è½å¶ä½å¯æååçç»é¢ã
10ãèµ·ä¸å
çé¢å ¨ä½ç空é´å 为åç§åçå ³ç³»ï¼è产çå¨æï¼è¿èæ¯é 空é´ã产çå¨æçå½¢ç¶åæ¥åè¿ç§å¨æçå¦ä¸å½¢ç¶ï¼äºç¸é åçï¼ä½¿ç©ºé´ååæ´çå¨ãæ们è¦å»ºé åå±±åºåæ¶å¾æ³¨éæµæ°´çåºå£ï¼å 为æµæ°´çåºå£æ¯å¨æçåºåç¹ï¼æ´ä¸ªåºåé½ä¼å å®è被影åãè°å°çé¢ææï¼åçä¹ä¸æ ·ï¼èµ·ç¹ååç¹ä¼å½¼æ¤å¼åºãåè°ã两è çè·ç¦»æ大ï¼ææææ¾èï¼èä¸å¯ä»¥å©ç¨ç»é¢ç两端ï¼ä¸è¿èµ·ç¹ååç¹è¦ç¹å«æ³¨æ平衡ï¼å¿ é¡»æéå½ç强弱ååæ好ï¼è¥æä¸æ¹å¤ªè½¯å¼±æ åå°±ä¸è½å¼èµ·å ±é¸£ã
11ãå¾ä¸å°
ææé转æ¶ï¼å¾ä¸å°çå ³ç³»å°±ä¼äºç¸åæ¢ãä¸è¬å°å·ç©é½æ¯ç½çº¸å°ç¹åï¼ç½çº¸ç§°ä¸ºå°ï¼é»å称å¾ãç¸åçï¼ææ¶ä¼å¨é»çº¸ä¸å°ä¸åç½åçææï¼æ¤æ¶é»åºä¸ºå°ï¼ç½åå为å¾ï¼è¿æ¯é»ç½è½¬æ¢çç°è±¡ã
12ã平衡
走路踢å°å¤§ç³å¤´æ¶ï¼èº«ä½ä¼å 失å»å¹³è¡¡èè·åï¼æ¤æ¶å¾èªç¶å°ä¼è¿ é伸åºä¸åªææèï¼ä»¥ä¾¿ç»´æ身ä½å¹³è¡¡ãæ ¹æ®è¿ç§èªç¶åçï¼å¦ææ们æ¹åä¸ä»¶å¥½çåä½åçåé¨åçä½ç½®ï¼åä¸åä½åæ¯è¾åæï¼å°±è½å¾å®¹æç解平衡æçææåçã
13ã对称
以ä¸ç¹ä¸ºèµ·ç¹ï¼åå·¦å³åæ¶å±å¼çå½¢æï¼ç§°ä¸ºå·¦å³å¯¹ç§°å½¢ï¼è±æå为 symmetryãåºç¨å¯¹ç§°çåçå³å¯åå±åºæ¼©æ¶¡å½¢ççå¤æç¶æãæ¥å¸¸çæ´»ä¸ï¼å¸¸è§ç对称äºç©ç¡®å®ä¸å°ï¼ä¾å¦ï¼ä½åçé ç½®ææ¥æ¬ç¥ç¤¾ä¸ç¥æ®¿é ç½®ççã对称ä¼æ¾åºé«æ ¼è°ãé£æ ¼åçæ象ã
14ã强è°
åä¸æ ¼è°ççé¢ä¸ï¼å¨ä¸å½±åæ ¼è°çæ¡ä»¶ä¸ï¼å è¿éå½çååï¼å°±ä¼äº§ç强è°çææã强è°æç ´äºçé¢çåè°æï¼ä½¿çé¢åå¾æææ°ãçå¨èå¯äºååãä¾å¦ï¼çé¢ç为æåç¼æï¼çèµ·æ¥ç´¢ç¶æ å³ï¼å¦æå ä¸æå¾æç §çï¼å°±å¦ä¸é¢ç³å丢è¿å¹³éçæ°´é¢ï¼äº§çä¸æ³¢ä¸æ³¢çæ¶æ¼ªã
15ãæ¯ä¾
å¸è ç¾æ¯çç¹è²ä¸ºãé»éæ¯ãï¼å¨è®¾è®¡å»ºçç©çé¿åº¦ã宽度ãé«åº¦åæ±åçåå¼ãä½ç½®æ¶ï¼å¦æè½åç §ãé»éæ¯ãæ¥å¤çï¼å°±è½äº§çå¸è ç¹æç建çé£æ ¼ï¼ä¹è½äº§ç稳éåéåº¦ç´§å¼ çè§è§ææãé¿åº¦æ¯ã宽度æ¯ãé¢ç§¯æ¯ççæ¯ä¾ï¼è½ä¸å ¶å®é å½¢è¦ç´ 产çåæ ·çåè½ï¼è¡¨ç°æä½³çæ象ï¼å æ¤ï¼ä½¿ç¨éå½çæ¯ä¾ï¼æ¯å¾éè¦çã
16ãéµå¾æ
å ·æå ±éå°è±¡çå½¢ç¶ï¼åå¤æåæ¶ï¼å°±ä¼äº§çéµå¾æãä¸ä¸å®è¦ç¨åä¸å½¢ç¶çä¸è¥¿ï¼åªè¦å ·æ强çå°è±¡å°±å¯ä»¥äºãä¸æ¬¡å次çåºç°å°±è½äº§çè½»æ¾çéµå¾æãææ¶åï¼åªåå¤ä½¿ç¨äºæ¬¡å ·æç¹å¾çå½¢ç¶ï¼å°±ä¼äº§çéµå¾æã
17ãå·¦å³çéå¿
å¨äººçæè§ä¸ï¼å·¦å³æå¾®å¦çç¸å·®ãå 为å³ä¸è§æä¸å¤å¸å¼åç¹å«å¼ºçå°æ¹ãèèå·¦å³å¹³è¡¡æ¶ï¼å¦ä½å¤çè¿ä¸ªå°æ¹å°±æä¸ºå ³é®æ§é®é¢ã人çè§è§å¯¹ä»å³ä¸å°å·¦ä¸çæµåè¾ä¸ºèªç¶ãç¼ææåæ¶ï¼å°å³ä¸è§ç©ºçæ¥ç¼ææ é¢ä¸æç»ï¼å°±ä¼äº§çä¸ç§å¾èªç¶çæµåãå¦ææå®é转就ä¼å¤±å»å¹³è¡¡èæ¾å¾ä¸èªç¶ãè¿ç§å·¦å³æ¹åç平衡æï¼å¯è½æ¯å人们æ¯ç¨å³ææç¹å ³ç³»å§ï¼
18ãåå¿ä¸æ©æ£
å¨æ们çæ æä¸ï¼æ»æ¯ä¼æè¯äºç©çä¸å¿é¨åãè½ç¶è®ä¸å¨ä¹å°çäºç©ï¼å¯æ¯ï¼å¨æ们å¿ä¸ï¼æ»æ¯æ³æ¢æµå ¶ä¸å¿é¨åï¼å¥½åå¦æ¤ï¼ææå®å ¨æä¸è¬ï¼è¿å°±ææäºè§è§çåå¿ãä¸è¬èè¨ï¼åå¿åç似温æï¼ä¹æ¯ä¸è¬æå欢éç¨çæ¹å¼ï¼ä½å®¹ææµäºå¹³å¡ã离å¿åçæçï¼å¯ä»¥ç§°ä¸ºæ¯ä¸ç§æ©æ£åãå ·æç°ä»£æçç¼æ常è§æ©æ£åçä¾åã
19ãJUMP ç
å¨çé¢è®¾è®¡ä¸ï¼å¿ é¡»æ ¹æ®å 容æ¥å³å®æ é¢ç大å°ãæ é¢åæ¬æ大å°çæ¯ç就称为 Jump çãJump çè¶å¤§ï¼çé¢è¶æ´»æ³¼ï¼Jump çè¶å°ï¼çé¢æ ¼è°è¶é«ãä¾ç §è¿ç§å°ºåº¦æ¥è¡¡éï¼å°±å¾å®¹æå¤æçé¢çææãæ é¢ä¸æ¬æåä½å¤§å°å³å®åï¼è¿è¦èèåæ¹çæ¯ä¾å ³ç³»ï¼å¦ä½è¿ä¸æ¥æ¥è°æ´ï¼ä¹æ¯ç¸å½å¤§çå¦é®ã
20ãç»ä¸ä¸è°å
å¦æè¿ä»½å¼ºè°å¯¹æ¯å ³ç³»ï¼ç©ºé´é¢ç太å¤æå ä¸å¤ªå¤é å½¢è¦ç´ æ¶ï¼å®¹æ使ç»é¢äº§çæ··ä¹±ãè¦è°åè¿ç§ç°è±¡ï¼æ好å ä¸ä¸äºå ±éçé å½¢è¦ç´ ï¼ä½¿ç»é¢äº§çå ±éçæ ¼è°ï¼å ·ææ´ä½ç»ä¸ä¸è°åçæè§ãåå¤ä½¿ç¨åå½¢çäºç©ï¼è½ä½¿çé¢äº§çè°åæãè¥æåå½¢çäºç©é ç½®å¨ä¸èµ·ï¼ä¾¿è½äº§çè¿ç»çæè§ã两è ç¸äºé åè¿ç¨è½åé åºç»ä¸è°åçææã
21ã导线
ä¾ç¼çæè§æç©ä½ææçæ¹åï¼ä½¿çé¢äº§ç导å¼è·¯çº¿ï¼ç§°ä¸ºå¯¼çº¿ã设计家å¨å¶ä½æå¾æ¶ï¼å¸¸å©ç¨å¯¼çº¿ä½¿æ´ä½ç»é¢æ´å¼äººæ³¨ç®ã
22ãå½¢æçæ象
ä¸è¬çç¼æå½¢å¼ï¼ç以åè§åï¹è§çï¹ä¸ºæ åå½¢ï¼å ¶å®çåç§å½¢å¼é½å±äºåå½¢ãè§ççåè§çæç´è§ï¼ç»äººå¾è§å¾ï¼è¡¨æ å°çæè§ï¼å ¶å®çåå½¢ååç°å½¢å½¢è²è²ç表æ ãè¬å¦æ为éè§çä¸è§å½¢æéå©ãé²ææï¼è¿äºåå½¢çå½¢ç¶ï¼æ温åãæå¼±ä¹æãç¸åçæ²çº¿ï¼ä¹æä¸åç表æ ï¼ä¾å¦è§è§ç©ç©åç¨ä»ªå¨ç»åºæ¥çåï¼æ硬质æï¼
å¯æ¯å¾æç»åºæ¥çåå°±ææåçåå½¢æ²çº¿ä¹ç¾ã
23ã水平线
é»ææ¶ï¼æ°´å¹³çº¿åå¤é³èåå¨ä¸èµ·ï¼é»ææ¶ï¼ç¿ççæé³ç±æ°´å¹³çº¿ä¸åèµ·ã水平线ç»äººç¨³å®åå¹³éçæåï¼æ 论äºç©çå¼å§æç»æï¼æ°´å¹³çº¿æ»æ¯åºå®ç表达éæ¢çæ¶å»ã
24ãåç´çº¿
åç´çº¿çæ´»å¨æï¼æ£å¥½å水平线ç¸åï¼åç´çº¿è¡¨ç¤ºåä¸ä¼¸å±çæ´»å¨åï¼å ·æå硬åçæºçæ象ï¼ä½¿çé¢æ¾å¾å·éåé²æãå¦æä¸åçç强è°åç´æ§ï¼å°±ä¼åå¾å·æ¼ åµç¡¬ï¼ä½¿äººé¾ä»¥æ¥è¿ãå°åç´çº¿å水平线ä½å¯¹æ¯çå¤çï¼å¯ä»¥ä½¿ä¸¤è çæ§è´¨æ´çå¨ï¼ä¸ä½ä½¿ç»é¢äº§çç´§åæï¼ä¹è½é¿å å·æ¼ åµç¡¬çæ åµäº§çï¼ç¸äºæªé¿è¡¥çï¼ä½¿çé¢æ´å®å¤ã
25ãé³æ¼ãé´æ¼ä»é»æçæ´çªå ï¼çå¤é¢æ亮æ¯è±¡æ¶ï¼æ´çªå ç人ç©ï¼æ»æ¯åªç¨è½®å»è¡¨ç°ï¼èå¤é¢çæ¯è²å°±éå°å¿æç»äºãè¿å°±æ¯åæ¶ææ¡æ¥å¸¸çæ åµåå¼å¸¸çææï¼æ¾åºä¸å¯æè®®ç空é´ãæ£å¸¸çææç¶æï¼å«åãé³æ¼ãï¼ç¸åçæ åµæ¯ãé´æ¼ããææçé¢æ¶ï¼ä½¿ç¨è¿ç§é³æ¼åé´æ¼çææå ³ç³»ï¼å¯ä»¥æç»åºæ¥å¸¸æè§ä¸åçæ°æ象ã
26ãçç½é
é度å¾å¿«ç说è¯æ¹å¼éåå¤é´æ°é»çææ¥ï¼ä½ä¸éååå ¸ç¤¼çå¸ä»ªï¼åå æ¯æ¯ä¸å¥è¯å½ä¸ï¼ç©ºç½é太å°ãè°å°çé¢è®¾è®¡æ¶ç©ºç½éçé®é¢ä¹æ¯å¹¿åçå ³é®ã
27ãçé¢ç
å¨è®¾è®¡ç¨çº¸ä¸ï¼æ¬ææ使ç¨çæçé¢ç§¯ç§°ä¸ºçé¢ï¼èçé¢åæ´é¡µé¢ç§¯çæ¯ä¾ç§°ä¸ºçé¢çã空ç½çå¤å¯¡å¯¹çé¢çå°è±¡ï¼æå³å®æ§çå½±åãå¦æ空ç½é¨åå å¤ï¼å°±ä¼ä½¿æ ¼è°æé«ï¼ä¸ç¨³å®çé¢ï¼ç©ºç½è¾å°ï¼å°±ä¼ä½¿äººäº§ç活泼çæè§ãè¥è®¾è®¡ä¿¡æ¯éå¾ä¸°å¯çæå¿çé¢æ¶ï¼éç¨è¾å¤ç空ç½ï¼æ¾ç¶å°±ä¸éåã