整体规模持续提升
家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。而衣物清洁护理市场则是我国家庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。
据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国衣物清洁护理市场零售总额持续增长，到2019年底，全国衣物清洁护理市场零售总额增长至678亿元，年均复合增长率为4.8%。
洗衣液逐步替代洗衣粉
洗衣剂方面，我国产品结构变化明显，由起初以洗衣皂为主发展至以洗衣粉为主，近年来，随着蓝月亮、好爸爸、汰渍、立白等品牌逐步加码洗衣液市场发展，我国洗衣剂市场结构又呈现由洗衣粉向洗衣液过渡的发展阶段。
2015-2019年，我国洗衣皂市场基本保持平稳发展，年销售额维持在50亿左右水平，而洗衣液和洗衣粉则呈现出不同的发展走势。2015年以来，我国洗衣粉零售额以-0.6%的年均复合增速震荡下行，洗衣液零售额则以13.1%的年均复合增速持续提升，到2019年，我国洗衣粉零售额为294亿元，洗衣液零售额增长至272亿元，与洗衣粉市场规模进一步缩小。
预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加，对衣物清洁护理产品的需求也将随之增长。
据弗若斯特沙利文推测，2020-2024年，我国衣物清洁护理行业仍将保持7.4%的年均复合增速，到2024年，全国衣物清洁护理行业市场规模将接近1000亿元。
——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
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