pony鞋为什么不火

Question

如题所述

Answer 1

Pony鞋在中国市场上未能获得广泛认可，其原因可归结为三点：首先，市场上的竞争品牌众多；其次，Pony进入中国市场的时间较晚；最后，其产品缺乏足够的竞争力。
1. 市场竞争激烈：Pony鞋属于运动鞋类别，面对众多知名品牌如李宁、安踏、匹克、耐克和kappa等，这些品牌在消费者心中已有稳固的地位。Pony未能提供与之竞争的绝对优势，导致消费者有更多的选择，从而影响了其市场表现。
2. 市场进入时机不当：Pony成立于1972年，但直到2005年才进入中国市场。此时，国内市场的大部分份额已被先入市的大品牌所占据。新进入的品牌除非具有特别强的竞争力，否则难以改变现有市场格局。
3. 缺乏核心竞争力：品牌的流行与否，产品是关键。Pony鞋虽然设计独特，但未能提供其它鞋子所不具备的特殊技术。加之其性价比并不突出，不火也就成了常态。
关于Pony鞋的档次定位，它属于中端市场，价格一般在200-500元之间。与鸿星尔克、361度等品牌相比，Pony的价格稍高，但档次上并无明显优势，这使得其市场定位相对尴尬。
Pony鞋源自美国，由创始人罗伯托·米勒于1972年创立，品牌标志是一个V字型加上“Pony”字样。虽然早期曾赞助蒙特利尔奥运会，巴西球王贝利也曾穿着其产品上场，但Pony在全球范围内一直未能实现广泛的知名度。