果然上周没时间更新，抱歉，最近真的比较忙居然已经有童鞋在公众号后台留言，以取关来威胁我尽快更新（泪目）-01-好吧，上篇更新了《作为运营，你每天的工作工作是什么》按预告，这周分享写关于活动策划的东西因为活动策划其实涉及到的不单单是一个策划这么简单，还包括前期的活动构思，后期的原型设计，需求文档撰写等。因此大致规划了下，按照从构思到开发的顺序，提纲如下：如何快速构思一个线上活动如何写一份线上活动策划如何用设计活动页面原型如何撰写线上活动的设计需求如何撰写线上活动的开发需求目前的计划是每周更新一篇，整个系列下来大概一个半月，我会尽我所能按时更新的（运营汪真的忙）-02-今天分享《活动运营之如何快速构思一个线上活动》注意，标题的重点是“快速”，而不“最好”。特别强调快速，是因为形成一个活动创意，方法有千万种——可以是团队头脑风暴，可以是细斟慢酌，也可能是灵感一现，但是，作为一个需要经常出活动点子的苦逼活动运营，最实际的，最迫切的需求，应该是快！因为再不快情人节都要过啦，还做个啥秀恩爱活动再不快热点都变成剩饭拉，还追个毛热点再不快老板都要换人拉，这么慢留你何用（废话好多）总之就是想强调，我要讲的重点是快速，快不一定能构思出最好的活动创意但是能保证在需要快速响应出方案的同时，大脑不至于一片空白-03-那怎么样才能达到“快速”呢答案是厚积薄发！怎么厚积薄发呢？就是要构建自己的活动库，然后在需要的时候套用公式，快速产出。这里先定义什么是“一个完整的活动想法”比如说，“拟在情人节做一个晒照片活动，让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。这个想法表达得完整么？其实是不完整的。个人觉得，一个完整的活动创意，应该是包含了活动目标，活动形式，活动主题三部分的，也就是你在向领导口头汇报一个活动创意时，至少应该这么说：“为了吸引更多微信粉丝关注（活动目标），拟在情人节（活动主题），举办晒照片活动，让用户投稿与恋人的合照并为自己拉票，得票最高可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚（活动形式）”因此，一个活动想法至少应该由三个部分组成：1.活动目标（想干啥）2.活动形式（怎么干）3.活动主题（什么名义干）只要把这三部分组合好了，一个活动的雏形也就出来了。我们一个个来说：1.活动目标一般的活动目标都不会超过这几个——拉新；活跃；留存；吸引眼球（不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度）2.活动形式活动形式其实就有很多种了，我们这里谈得是线上活动，主要以APP和微信上的互动为例，比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动（互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等）3.活动主题主题指的是这个活动套用的什么名义，大致分类如下有节庆的，比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等；有热点的，比如美国大选，三生三世热播，科比退役等等；有公司自身的，比如上线新功能，销售量突破几个亿，成立几周年等等；-04-讲完了公式的三个部分，来所说怎么用。首先，利用1+2构建自己的活动库在平时，我们就要积累活动创意，否则什么积累都没有，怎么做产出呢？就学英语，句子都没积累过，这么可能落笔长大呢？（天才请忽略我）所以我们要构建活动库。怎么构建？第一步，列出所有的活动目标拉新、活跃、留存、吸睛当然，拉新细分也很多，比如有的是拉微信关注，有的是拉注册开户等等，可根据需要再进行细分。第二步，将你平时看过的，参与过的优秀的活动，收藏起来活动案例可以来源于朋友圈，一般朋友圈有分享的，尤其刷屏的，都是经验证被大众认可的活动，可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考，我自己一直看的是数英网的“项目”栏目（项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网，数英网的推广人员请私信红包谢谢！）。当然有更好来源的欢迎分享哦～第三步，剖析所收藏的活动可以达到什么效果，并进行连线工作比如说，近一两年都很流行的抽签活动，什么新年运签，财运签等，这些活动最直接的效果是带来了微信的关注量，因为要抽签需要先关注某个公众号，所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。（当然这种引流活动现在微信上很敏感了，这里只是举个例子）那我们可以分析，这类抽签式的活动能够作为拉来微信关注，所以，就可以把这个活动跟“拉新（微信关注）”进行连线。(仅供参考，网址我都乱写的，不要随便访问哈，我不负责的)其他活动，也可以按照这个方法进行积累，比如说，抽奖可不可以拉新——可以抽奖可不可以活跃——可以抽奖可不可以留存——可以于是，你的活动库就慢慢的成型了。后续就是要往里面进行不断的积累和补充了-05-构建好自己的活动库之后，第二步就是要套上主题的外衣。主题一般指什么，上面已经提过，有节庆的，比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等；有热点的，比如美国大选，三生三世热播，科比退役等等；有公司自身的，比如上线新功能，销售量突破几个亿，成立几周年等等；当然，有的是比较抽象的东西，但是落到活动本身，都是需要具象化的。说人话就是，你要把主题的东西，用一些实物来代表，才更接地气。比如，我们还是拿抽签举例子。比如说主题是春节，你总不能是抽春节把？那么跟春节相关的物品有什么呢？比如有什么灯笼，鞭炮，生肖，春联那我就做个抽春联把，来抽抽你家的春联是什么（选一些吉利点的春联什么的）比如情人节，那就有玫瑰、钻石、单身狗、甚至TT等那做做一个抽TT吧，抽一下你适合哪个牌子的T，如杜蕾斯冈本还是啥（如果是电商的，可以考虑跟TT品牌合作嘛）（温馨提示，请注意企业的调性和老板的口味哦，挨打我不管哦。）再比如，热点，现在满微博在发三生三世那三生三世有什么呢，最多的就是人物了。那就抽一个人物把，看看你是三生三世里面的谁，是夜化素素还是东华帝乌鸡白凤丸至此，你就可以跟老板提活动想法了——“眼下三生三世正火，为了拉动微信关注量上升，拟做一个抽签活动，抽抽看你是三生三世里面的哪个角色，抽中不同角色可以获得不同奖品”这样一来，是不是挺简单又满酷炫的样子？其实就有点像我们高考时做命题作文准备一样。考前我们都会积累一堆例子，每个例子套上标签，然后根据主题搜索标签，进而举出例子。比如爱迪生代表不放弃（虽然是假的），海伦凯勒代表坚强乐观，邱少云代表勇于牺牲然后命题要求出来了，这次的主题可以联系（其实是扯）到坚强这个关键词，那么我就选择海伦凯勒。真是万变不离其宗啊！（说的我自己想笑）-06-OK，活动策划的第一集《如何快速构思一个线上活动》更新完毕。既然活动的创意有了，下一步就应该是写活动策划了，下篇再聊《如何撰写一个活动策划》bytheway，活动策划也是很多活动运营面试时会给的试题，反正我当时面试就是回去写活动策划，所以，敬请期待咯～再打波广告，所有文章会更新在微信公众号，下周更新也考虑把活动策划的模版，在公众号进行分享参考。有兴趣的可以关注下咯～微信公众号搜索：羊陪家
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