什么是软文?
官方的说法:企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。
实际上,这是一个很传统、很古老的说法。
广告界的说法是:相对于硬广的软性广告。
像类似于创意广告,这种就被广告界认为是软文。
现在进入了一个移动互联网的时代,我们对软文又是一个怎样的说法?
软文是有行动目标的。不管是哪个类别的软文,只要具备传播性、故事性的,它就是软文。
写软文是一个技术活,不仅仅需要文字,更要懂心理。
大家写软文,无非是想通过这个方式去推广自家的产品,但是我们去一些贴吧、论坛等地方发布,除非这篇软文特别精彩或者与最近的热搜有关联(有,但是很少),不然这篇软文的传阅度也不是很高,这个时候我们就去通过网络媒体去更广泛的推广。
软文的主要作用是品牌建设。通过发布软文,提升消费者对产品可信度得到提高,通过第三方(新闻媒体)的宣传,被用于增强品牌曝光率。搜索引擎显示和排名,用户可以搜索相关的品牌关键词,可以看到品牌的相关信息。