一、好的设计，是创新的
创新的可能性是不会枯竭的，永远都不会抵达极限。这是因为，技术的发展总是可以为设计的创新带来新的可能性。有了创新的技术，创新的设计总是会随之而来，不会停在一个地方，静止不前。
二、好的设计，让产品实用
人们买来产品，是要使用的。产品除了达到功能上的标准，还要达到心理和美学上的标准。好的设计，会强调产品的实用性，同时抛弃任何可能有损于产品实用性的部分。
三、好的设计，是美观的
产品的美学质量，也是产品实用性的组成部分，因为我们每天在用的产品，会影响到我们的内心和幸福感。记住，只有认真打磨的产品才会是美的。
四、好的设计，让产品更易懂
好的设计阐明了产品的结构。它能让产品自己「说话」。最高境界就是，产品的整体和每个部分都是不言自明的。
五、好的设计，不会引人注目
满足某个目标的产品就像工具。它既不是装饰品，又不是艺术品。因此，它的设计应该是中立的、克制的，为用户的自我表达留出空间。
六、好的设计，是诚实的
如果通过设计，让产品看起来比实际更有创造性、更强大、更有价值，也是不对的。也就是说，不能拿无法实现的承诺来操纵消费者。
七、好的设计，是持久的
怎么能永不过时呢？那就要避免成为流行时尚。即使在今天这样被一次性产品充斥的社会里，不求时尚潮流的产品也有可能持续很多年。
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