外贸推广是依托B2B平台？还是运营自己的独立站？该怎么选？

Question

如题所述

Answer 1

B2B网站除了自身流量以外，绝大部分会在一些知名的国际广告上投放广告，吸取流量。比如阿里巴巴和中国制造就是Google的大客户。在老外用户进入到阿里之后，对于某个行业做了竞价的并且排在第一的企业来说，您是排在了这个行业里面的第一位，但是您有想过吗，在平台里面发送询盘是不是很简单的一件事情，老外来平台采购更多的就是为了对比一下，找的更低的供应商，这样就存在群发邮件的可能性，对于后来入驻的商户来说，要么您是品牌商很有名字，要么您的定价成交一定很低，基本上最终成交单都是走量为主。店铺也有一个每年最低的租金，停止续费之后相当于之前所做的一切是白搭，最终的受益方是平台。现在的平台大概情况就是广告主越来越多，前边的广告资源越来越贵，对比越来越大。

下面说说Google搜索引擎，相比较平台来说，依靠Google推广，运营的是自己的公司官网，从用户心里上来说，可以给客户更多的信任感，当然前提是您的网站要做的很好。从人力上来说，运营推广网站不需要大量的尽力，前期做完站，完善内容就好，后期有新产品更新一下就好。在推广上，Google可以指定投放在任何的国家，用户可以详细的知道客户来源详细，广告位一个页面最多只显示七家广告位，客户和您发询盘的方式，是通过您网站里面预留的邮箱，和在线沟通工具进行的。从而大大降低了多家对比的可能性。

B2B平台和搜索引擎相比较该怎么进行选择，外贸公司应该考虑以下几点问题：公司现阶段做外贸的团队成熟与否，前期目标是什么，需要得到什么样的结果。
1.如果说刚刚开始做外贸，公司现有的人数不多，没有多余的人手和精力，这种情况可以选择Google搜索引擎。
相对于平台中数量较多的询盘，Google询盘更加一对一化，质量普遍很高，可以集中精力跟进询盘，在利润上也可以有很大的可弹性。
相反，如果公司外贸团队人员配备完善，公司产品质量好，定价低。可以考虑做平台推广，原因很简单，平台上的询盘质量不高，但是有数量上有优势，可以分配给外贸员工有事情可以做，有单可以谈，为公司留住员工。

2.从长期发展上来说，优先考虑Google搜索引擎。举个例子来说，B2B，B2C的平台就好像是麦德龙，迪卡侬这样的大卖场，每年给一定的租金费用，卖场把您的商品放在货架中。您的产品价格也就从众化话了，前期能比较的也就是价格了。当一个需要买鞋子的客户“A”逛到鞋子货架区域购买时，A可以看到挑选所有供应商提供的鞋子，他可以选择不同的功能，价格的高低。共同点就是，整体的价格都不高。
如果说咱们是运营的是自己的独立站，就相当于是个专卖店，独立面对直客，客户再和您沟通前，从您的官网里面可以简单的了解下咱们公司，会有个前期简单的了解，之后沟通也可以给客户先谈质量服务，客户满意，谈价格时，费用自然也就高一点。
从获取流量来源上的角度来看，Google也是优先级。B2B平台可以通过Google引流， Google用的是自己的流量，在艾瑞数据里面显示，海外用户在采购时，78%的是通过Google。
B2B的一部分流量是从Google上过去的话，流量的质量上就比一手流量体的Google要差一点。

3.在广告成本上，阿里巴巴平台每年有个年费+其他排名费用。Google的费用只有广告费，和每年的网站费用。平台里面的竞价广告平均点击价格，基本都是Google平均点击价格的2~3倍。网站一年也只要一点费用。这点Google推广也是比较合适一点。

Answer 2

网络时代，线上沟通最大的弊端之一就是信任问题，因为网络真的有太多的虚假欺骗。
自己独立的网站，买家在哪里能够搜索到你？怎样能够搜索到你？搜索到你能够信任你吗？怎样证明你是真实的企业？能给你发询盘吗？还有就是这里同行集中吗？能够批量筛选供应商吗？真正的专业的采购人员会去搜索引擎找产品或者供应商吗？
再说B2B平台，属于第三方认证核实，解决买家信任问题，起码不是骗子。这里可以批量对比供应商，如果是批量采购的行业买家，一定希望他的供应商要真实稳定，并且大致可以门当户对，切可能同时下单给三五家供应商，这样可以规避一些风险。
那么问题来了，如何选择适合自己公司的B2B平台
传统的B2B平台，市场上主流外贸平台有阿里巴巴，环球资源，以及市场份额相对较少的中国制造 环球市场等还有其他小的平台不值一提了。
1 阿里巴巴
从流量及点击量上来说，阿里巴巴在外贸平台中都是最高的，当然供应商的数量也是非常庞大的，号称有10万付费供应商，稍微热门一点的产品关键词，搜索结果都是几千家，每页40家供应商，如果你排在10页以后，请问买家是否有耐心看到10页，稍微有耐心一点的买家翻个3页5页就算多的了，供应商之间打的是相当的惨烈，靠烧P4P才能有机会被买家看到。买家质量方面，全球知名买家，行业中大型买家，专业的B2B买家每年数量基本不会有太大波动，也不会经常在网站上浏览，所以这个点击量及流量，基本靠B2C及B2小B的买家也就是个人买家和小买家来撑起来，当然这一部分买家一定成单速度会比较快，多用聊天工具就能搞定，问的问题也基本是：有库存吗?明天能发货吗？价格能再低一点吗？对于很对外贸新人很喜欢用阿里，因为出单比较快，这个单可能是三个五个，十个八个。当然阿里上也有大买家，不过怎样从几百上千供应商中找到你呢？难度相当大。所以阿里巴巴比较适合做B2C
B2小B的供应商。或者你不差钱，全年烧P4P保证曝光。
2 环球资源
专注外贸B2B行业48年，2000年美国纳斯达克上市，现被美国黑石集团全资收购，成为其子公司。环球资源是通过网站，杂志，展会，多渠道整合推广。
流量及点击量是不及阿里巴巴，也没法比。但是比中国制造及环球市场这些小平台要好很多，而且买家质量方面也是行业最高，稍微做的久一点的老外贸业务员中口碑较好。前250大零售商及某行业500强的买家会认证出来，通过展会核实买家真伪。已核实买家，帮您筛选优质买家。帮您找出优质买家。百分之四十以上的询盘有买家网站及公司邮箱，百分之四十以上是来自欧美。后台操作简单快捷。方案性价比高，买方案送排名及很多增值服务帮助曝光，如果您想找一些中大型门当户对的买家，环球资源值得考虑，不过买家质量越高订单量越大的话，谈判的周期相对较长，3个月5个月是比较常见的，有些买家甚至跟进一年两年才下单的也是经常的，但是这类买家如果合作了就不会轻易更换供应商，公司要上一个台阶，环球资源比较适合。
3 中国制造
重点行业是重工业大型机械，得益于名字起的好，国际知名度较低，询盘数量少的可怜。免费的也可以做出很好的效果，付费了反而效果差，原因大家自己想。
4 环球市场
之前环球资源出去的一个高管拉的风投，收购龙门灯饰，以LED为主，现在随着Led行业洗牌，现在市场上几乎销声匿迹，很少有人提起。
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Answer 3

两种都有，你可以多了解这两种之后选择适合自己的推广方式、