SWOT分析法（SWOTAnalysis，又称强弱危机分析、优劣分析法等）是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一。SWOT分析法（SWOTAnalysis，又称强弱危机分析、优劣分析法等）是一种企业竞争态势分析方法，[1]是市场营销的基础分析方法之一。
SWOT分析方法从某种意义上来说隶属于企业内部分析方法，即根据企业自身的条件在既定内进行分析。
SWOT分析有其形成的基础。著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从
产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用
价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。