在商业世界中，企业的诞生首先要明确自己的“身份与方向”:
品牌架构犹如建筑蓝图，它由四个关键部分构成：品牌定位（如理想汽车定位为家庭智能出行）、宏大愿景（理想使命：创造移动的家）、明确的价值主张（产品优势）以及独特的视觉识别（如Li车标）。理想汽车通过这一架构，将家庭生活场景、产品价值和企业愿景紧密相连，指导产品设计，传递出一致的品牌信息。
总结来说，B2B品牌的基石在于：明确定位（定义身份），设定明确的目标（愿景）；价值主张（购买理由）清晰可见，产品设计与品牌视觉保持一致。品牌战略需要聚焦，我们将在后续篇章深入探讨，如华为、IBM的定位策略，通过三步法——身份、特征和价值，清晰定义品牌在市场中的定位。
塑造价值是品牌立足竞争的关键，如方太，通过“引领创新科技”的特征定位和持续的产品创新，构建差异化价值。品牌的核心价值，如宝马的驾驶体验、奔驰的舒适乘坐和本田的省油特性，需要企业长期坚持和投资，以占领消费者心智。方太的品牌定位——“智慧、健康、幸福的厨房生活”，为我们提供了定位的模板：身份、特征和价值的协同作用，确保资源的有效利用。
接下来的篇章将深入探讨：