新媒体广告投放是什么?

Question

如题所述

Answer 1

1. 新媒体广告投放是指在新媒体平台上进行的广告宣传活动。新媒体与传统媒体相对，是一个不断演化的概念，只要其媒体构成要素与传统媒体有所不同，即可被定义为新媒体。
2. 新媒体广告的特点之一是，图像作为视觉传达的重要元素，色彩在传达上更具优势。随着电子制版和印刷技术的进步，广告业迅速发展。然而，户外半永久性广告的安全性和成本问题需要改进。特别是面积越大，成本越高。
3. 新媒体广告通过小块平面实现了类似效果，大幅降低了成本。"十二五"规划提出，要将文化产业培育成为国民经济的支柱产业，其中传媒产业是关键部分。媒体融合是全球趋势，也是国家战略需求。
4. 2015年后，中国媒体融合发展进入深度融合阶段，传统媒体与新媒体内部融合，传媒产业与其他产业外部连接，为业界带来挑战，也为学术界提供了广泛研究课题。
5. 从经济全球化视角出发，将媒体视为市场主体参与竞争，通过产业融合实现传媒业的可持续发展，成为国家战略。2018年成立的中央广播电视总台体现了这一战略，推动媒体深度融合。
6. 媒体发展的未来方向包括转型、升级、融合与创新。这不仅是价值取向，也是实现路径，任务任重道远。
新媒体投放形式包括：
1. 电子菜谱新媒体：在中高档餐厅使用平板电脑等设备，通过多媒体效果增强品牌认知，主要针对高收入群体，利用时尚概念达到最佳品牌传播效果。
2. 户外新媒体：包括户外视频、投影、触摸屏等，增加互动性，吸引人流，提升媒体价值。
3. 移动新媒体：如移动电视、车载电视等，通过节目设计提高受众黏性，便于广告投放。
4. 手机新媒体：手机媒体普及性强、便捷、强制性高，发展潜力巨大。随着4G手机普及，未来两到三年内，手机将成为重要信息获取渠道。