去年的春节档无疑是最特殊的一次,本来9部电影定档大年初一上映,之后三部电影提档,最后又全部撤档。而最终《囧妈》通过线上上映的方式,成为了大年初一与全国观众见面的唯一一部春节档电影。《囧妈》面世的过程可谓是一波六折,结局也是多方共赢,唯一不高兴的就是全国的电影院。
疫情影响去年受疫情影响,密闭式娱乐、休闲场所仍暂不开业,甚至连解禁期暂时都不知,曾经日进斗金的相关影视娱乐行业都难逃一劫。疫情期间全国已经注销或吊销了近6000家影视公司,全国影院票房每日都在负债,甚至多家影院因资金断层而宣布倒闭。
线上播放春节档、情人档纷纷撤档观望,可能想着等疫情结束后再上映,但这一等却等了几个月,甚至还有可能再等数月,网友观众们能等得起,毕竟网络上的影视资源太多了,但是那些被延期的电影作品却等不起。现在想想,徐峥将《囧妈》卖了6.3个亿,选择网络上映,还挺明智,毕竟一旦电影行业复工,那些延期的电影作品扎推上映,届时票房会分账多少,谁也说不准。此外,春节期间,只有《囧妈》这一部上线,还免费播放,那几亿次观看次数,都快破纪录了。
不过当时《囧妈》线上免费上映,虽然收割了大众的好感,但却彻底得罪了整个院线行业,不少电影从业者都痛骂徐峥破坏市场准则,甚至出现了"几十家院线联合抵制徐峥电影"的消息。徐峥要是不卖给抖音,等院线上映,那资金回笼的风险太大了,徐峥无法控制排片,更是对电影口碑的不自信。选择线上播放,轻轻松松6亿多进账。
轻松赚钱徐峥选择将囧妈卖给抖音,不仅收回了成本,还直接赚了6亿,又可以让《囧妈》在欢喜传媒视频平台上播放,简直是一举三得。所以,他不惜得罪影院,也要囧妈在线上播放。相比其他电影的时间弹性,《囧妈》的春节属性很强,择期播出就没那个味道了。
在一切都未可知的情况下,徐峥的这一举动对欢喜传媒和字节跳动而言是共赢的,虽说放在往常的春节档,徐峥的电影可能远不止这个票房,但特殊时期一切没有定论,能挽回一点是一点,何必太贪心。