天然應該是紅酒假使中糧國際有關中糧集團將引入戰略投資者投資酒業領域的說法屬實，觀察界認為中糧集團擬收購的並不是傳聞中的紹興的那家白酒廠，而是中糧集團的傳統勢力範圍––紅酒市場。因為中國最知名的葡萄酒品牌之一––“長城”就歸屬中糧旗下。 《財經時報》向一位在中糧集團信息部的工作人員打探有關中糧的動向時，這位工作人員幾乎是不假思索地說道：“你是講中糧的紅酒吧。”但他隨即好像意識到了什麼，再也不肯透露任何進一步的信息。 但他沒有說完的話，也許能從中糧總公司總裁兼中糧國際副主席劉福春關於入世後中國葡萄酒市場競爭的分析中品出一些味道來。劉福春說，全球沒有任何單一的葡萄酒名牌，葡萄酒的喜好非常個人化，所以(中糧)不太擔心有劇烈競爭。他特別強調，中糧除了擁有本身的葡萄園，還正在澳大利亞和智利等國家物色葡萄園。而熟悉國際紅酒市場的人都知道，澳大利亞和智利兩地的葡萄酒由於其低價和高品質已經成為紅酒市場上的新軍。聯繫到入世後中國紅酒市場上的激烈競爭，不難體會出，劉福春這段講話中的深意。 長城如何永不倒但實際上，中糧集團在中國紅酒市場的地位，並非像劉福春所講的那樣牢不可摧。一些新興廠家已對“長城”的壟斷地位發起有力衝擊。新疆地區的新天、西域、樓蘭等新興品牌迅速崛起。張裕、長城1997年大舉進入新疆市場並占有絕對的市場份額，但從1999年開始，新疆本地產品漸成寵兒，內地紅葡萄酒市場份額迅速萎縮。目前，西域干紅在上海紅酒市場銷售已排名第三。 作為原中國紅酒市場中寡頭之一的張裕，已經對這種形勢做出了反應。張裕投巨資建葡萄酒莊，於近期推出張裕卡斯特酒莊高檔干紅，以期在未來的競爭中能站穩腳跟。因而作為“長城”的幕後老板，中糧集團做出相應的反應自在情理之中。 而入世後，酒類進口關稅稅率將逐步降低，來自海外兵團的大舉進攻將必然導致中國紅酒市場的一次大規模洗牌，也將是中糧加大對其紅酒投資的另一理由。 從今年1月1日起，葡萄酒的進口關稅稅率降至44.6%，至2004年將進一步降至14%。澳大利亞酒商赫普默裡說：“今後將會有更多的澳洲葡萄酒進入中國。”證明這一論點其實不難，在嘗遍了這幾個國家的酒，並了解他們產品的離岸價後，記者不得不為國產酒捏一把汗。一瓶離岸價6美元的智利酒，其品質要比同等價位國產酒高幾個檔次，離岸價20澳元左右的澳大利亞酒的品質，也是同等價位國產酒無法比擬的。 “長城”還有一致命內患––它隻是中糧集團的OEM的產品，有三個產地，即有三家“長城”。這三家生產“長城”的企業，習慣上被稱為沙城長城、華夏長城和煙臺長城。 三個不同產地、不同企業出品的“長城”，其口味和營銷策略差異必定很大。煙臺中糧葡萄酒釀造公司負責市場推廣的總經理王保廷說，煙臺長城在銷售策略上與其他兩個“長城”有本質不同，他們更注重產地––煙臺，因為此地與法國波爾多在同一緯度，從法國引進的葡萄名種在那裡生長能釀出上等的酒。但是由於各種差異，從而導致三個“長城”在營銷上各自為政，互相爭奪市場，推銷員甚至經常在商場相互貶損。因此，整合三個“長城”當是中糧的要務所在。
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