简述集中性市场营销战略的优缺点。

Question

如题所述

Answer 1

1. 集中性市场营销战略涉及企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，专注于这些市场的特定需求和特性。
2. 此策略的优点在于能够更精确地满足目标市场的需求，因为企业可以集中资源和精力去深入了解细分市场的特点和消费者行为。
3. 集中性市场营销有助于企业在目标市场内建立强大的品牌影响力和市场份额，提高竞争优势。
4. 由于资源和成本的集中，企业可以更有效地利用有限的资源，降低成本，从而提高盈利能力和经济效益。
5. 然而，这种战略也存在风险，因为高度依赖单一市场可能会使企业面临更大的市场波动和不确定性。
6. 如果目标市场发生意外变化，或者出现新的竞争者，企业可能会面临较大的挑战和风险。
7. 集中性市场营销战略通常更适合资源有限的中小企业，或者是大型企业在新市场尝试性进入时的策略选择。