优衣库的市场营销策略?市场细分

Question

如题所述

Answer 1

1. 优衣库，这个日本服装品牌自1963年由日本迅销公司创立以来，已从一家专注于销售西服的小店发展成为国际知名的服装品牌。
2. 市场营销涉及创造、沟通、传播和交换产品，旨在为顾客、客户、合作伙伴及社会带来价值。它包括活动、过程和体系，特指为满足客户需求和实现销售目的而进行的一系列经营行为。
3. 营销原理基于市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需求与购买行为、市场细分与目标市场选择等多个理论层面。
4. 营销实务则由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销组合策略等多个实践层面构成。
5. 营销管理涵盖营销战略、计划、组织和控制等方面，确保营销活动的有效执行。
6. 特殊市场营销领域包括网络营销、服务市场营销和国际市场营销等，这些领域为不同类型的企业提供了多样化的市场机会。
7. 优衣库在中国的成功秘诀在于其精准的市场定位，它将目标消费群定位于中产阶级，避免了与本土品牌的直接竞争。
8. 随着中国消费者日趋成熟，越来越多的富裕群体开始关注性价比更高的商品。35岁以下的人群已经取代前辈成为消费主力。
9. 这代消费者的消费观念并未因经济低迷或收入减少而转变，这为优衣库这个以国际品牌形象出现的零售商，带来了持续的盈利能力。