广告文案策划的撰写要点如下：
一、明确广告目标与受众
首先，广告文案策划需要明确广告的主要目标，是推广产品、提升品牌知名度还是促进销售等。紧接着，确定广告的受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣等特征，以精准传递信息。
二、创意与独特的卖点
一个好的广告文案需要具备吸引眼球的创意，以及产品或服务的独特卖点。通过独特的视角和表达方式，激发受众的兴趣和好奇心，增加广告的吸引力。
三、简洁明了的内容
广告文案要力求简洁明了，避免冗长的句子和复杂的词汇。用简洁的语言表达核心信息，让受众能够快速理解并留下深刻印象。
四、突出品牌与产品特点
在广告文案中，要突出品牌的特点和产品的优势，通过强调产品的独特功能、性能、质量等方面，建立品牌形象，提升受众的购买欲望。
五、结合广告形式与媒介
根据广告的形式和投放媒介，调整文案的风格和表达方式。例如，社交媒体广告文案更加轻松活泼，适合年轻受众；而电视或平面媒体广告则需要更加正式和具有视觉冲击力。
详细解释：
广告文案策划是营销传播的重要环节，其核心目的是通过文字激发受众的兴趣和购买欲望。首先，要明确广告的目标和受众，这是策划文案的基础。只有了解受众的需求和喜好，才能精准传递信息。其次，创意和独特的卖点是广告文案的灵魂。在竞争激烈的市场中，只有具备独特的卖点，才能吸引消费者的注意。此外，文案内容要简洁明了，避免过于复杂和晦涩的语言。同时，要突出品牌的特点和产品的优势，建立品牌形象。最后，结合广告的形式和投放媒介也是非常重要的。不同的媒介和形式有不同的受众特点，文案的风格和表达方式也需要相应调整。通过有效的广告文案策划，可以大大提高广告的传播效果和转化率。
在实际撰写过程中，还需要注意文案的排版和设计，如合适的字体、大小、颜色等，以增强文案的视觉效果。此外，还可以结合具体的案例和实践经验，不断提升广告文案的撰写能力。